Industrie musicale résumé

[pic]





Avenir de l'industrie musicale :
Quels leviers de croissance pour un marché en « déclin » ?










_______________________________________________

Année 2011-2012


Sommaire

Avant-Propos

Partie 1 Etat de l'industrie de la musique

1.1 Organisation de la filière musicale et ses composantes
L'offre de musique enregistrée : un oligopole à frangeconcurrentielle
1.2L’industrie musicale en chiffres
L'ampleur de la crise
1.3Les raisons de ce boulversement
web2.0
Mutations des droits d'auteurs
convergence des formats
de l'economie de la rareté à une économie d'abondance



Partie 2 L'impact du marché:crise ou révolution ?

2.1Pour les consommateurs
changement des comportement de consommation
les français et la musique
sociologiemusicale (théories)

2.2Pour les entreprises
De nouvelles méthodes marketing(ex :Marketing expérientiel)
transformation des medias aux medias sociaux
Demonétisation de certains secteurs et apparition de nouveaux intermediaires
Une surdistribution: l'explosion de la chaine
promotion décuplé(le bouche a oreille) 

2.3Pour l'état
conséquences économiques et juridiques
les differenteslegislations
les lois ne fonctionnent pas (DADVSI)
hadopi: un train de retard



Partie 3 Leviers de croissance

Apparition de nouveaux modèles économiques

ELABEL
Augmenter son chiffres d'affaires avec le gratuit:
strategie d'acquisition par le gratuit.
le gratuit comme prix et produit d'appel (ex:itunes)
developper le rebond vers le payant (concert,merchandising)
le gratuitpour atteindre plus rapidement son public
etude d'un cas : Radiohead et son album gratuit
redonner de la valeur à l'immateriel comme l'information
devenir plus simple et moins cher
les internautes createurs de valeur:les nouveaux createurs user generated content : exemple de my major company,plemi,oocto...
innovation musicale:nécessité de création originale,de l'exportation de creationacquisition avec d'autres secteurs: cas du monde de la mode

Conclusion

Annexes

Bibliographie














Avant-Propos

2005-2012 : une véritable révolution en marche


Aujourd’hui on ne peut que constater l'importance du chemin parcouru en si peu de temps. Dynamisme et innovation sont devenus une réalité concrète pour les acteurs de l'industrie musicale. En effet, lerythme d'évolution de ce marché semble de plus en plus calqué sur celui des nouvelles technologies, plutôt que celui de la culture. Cette évolution a vu, avec l’arrivée d’Internet, se déployer une véritable révolution des modes de consommation. Et l’industrie musicale a mis beaucoup de temps avant de réagir et d’avancer vers des solutions innovantes dans le digital. Logique quand on se rendcompte qu'internet représente le plus gros virage technologique qu'ait connu la musique depuis les années 20.
Ce que l'on dit moins, c'est que l'on assiste à une véritable révolution d'ordre économique par l'industrie musicale. Provoquée en grande partie par l'abondance des contenus numériques et surtout par leur gratuité, elle remet en cause complètement le business model traditionnel. Il y adonc en quelque sorte un conflit d'intérêt entre les industries traditionnels qui ne souhaitent pas la mort des supports physique ou encore d'une modification de la chaine de valeur, et tous les bénéficiaires d'internet qui veulent surfer sur la vague du tout numérique.
Car aujourd'hui, ils seraient en France près de 10 millions à vouloir échanger librement de la musique sur internet. C'est doncun enjeu important pour tous les acteurs d'autant plus que tout est favorisé pour consommer illégalement de la musique. Cependant, faut-il voir en eux, comme les instances dirigeantes et politiques ont été tentées de le faire, des délinquants ?
Et les artistes dans tout cela: sont-ils vraiment favorisés par les nouveaux modèles qui se mettent petit à petit en place?

Pour pallier aux...