Innovation en Marketing

Pages: 13 (3006 mots) Publié le: 30 novembre 2013
Exposé de Marketing
Thème: L’Innovation en
Marketing
Membres:
• Berli Hajar
• Cherkaoui Rime
• Diallo Abdourahmane
Présenté par Hajar, Rime et Diallo.

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sommaire
1ère partie: L'INNOVATION
• Introduction Générale
• Innovation ouverte;
• Types d'innovation;
• Innovation en Marketing;
• Conditions d'Innovation;
2ème Partie: MARKETING DE L'INNOVATION
• Définition;
• Importance;• Méthodologie et Apports;
• Difficultés.
3ème Partie: QUELQUES CAS D'INNOVATION
• Cas d’Apple;
• Cas de Milka.
BIBLIOGRAPHIE ET WEBOGRAPHIE
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innovation-Mind-Map-byPaul-Foreman

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Partie 1: L’innovation

Introduction
Générale

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• D’après l’Organisationde Coopération et de
Développement Economiques (OCDE), l’Innovation est
la mise en œuvre d’un produit qu’il soit bien ou service,
d’un processus nouveau ou sensiblement amélioré,
d’une nouvelle méthode commerciale ou
organisationnelle dans les pratiques de l’Entreprise
ainsi que dans ses relations extérieures.
• Dans la culture populaire on confond souvent
« Recherche et Innovation ». Larecherche est en fait un
maillon de la chaine pouvant mener à l’innovation. Elle
contribue au développement économique lorsque le
savoir-faire est transmis aux utilisateurs et que ceux-ci
l’intègre dans leur façon de faire.
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Arnaud Groff propose une autre définition, directement
issue de la racine du mot, « innovare : revenir à,
renouveler ». C'estpour une entreprise, la « capacité à
créer de la valeur en apportant quelque chose de nouveau
dans le domaine considéré tout en s’assurant que
l’appropriation de cette nouveauté se fasse de manière
optimale »
Il détermine ainsi les trois piliers de l'innovation qui
ouvrent alors beaucoup plus de champs d'innovation :
• la créativité (création de nouveautés relatives) ;
• la valeur (valeurd'estime, valeur d'usage et valeur
d'échange) ;
• la socialisation (maîtrise de la conduite du
changement).
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En plus de la recherche nous avons d’autres facteurs
essentiels qui entrent dans le processus d’innovation tels
que :
 Interactions avec d’autres entreprises et avec les
organismes de recherche ;
 Une structure organisationnelle propiceà l’intégration
des connaissances ;
 Un personnel hautement qualifié.
L’instauration d’une culture d’innovation ou « Innovation
attitude » est une condition de succès menant à
l’implantation de nouvelles technologies ainsi qu’à la
conception de produits répondants aux besoins du
marché.
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Innovation Ouverte
Elle est définie comme l’utilisationaccrue en amont de
sources d’information et de connaissances externes à
l’entreprise, et la multiplication en aval des canaux de
commercialisations des actifs immatériels de celle-ci
dans le but d’accélérer l’innovation. Elle repose sur la
collaboration des partenaires (Universités,
établissements de recherche, Fournisseurs, Clients).

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Typesd’InnovaTIon

En partant du principe que nous avons innovation que si
les changements apportés soient significatifs pour
l’entreprise ; il existe 6 types d’innovation que nous
énumérerons ci-dessous :

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• Innovation produit : un nouveau produit ou amélioré qui
grâce à la technologie apporte des fonctionnalités nouvelles
au client.
• Innovation deservice : grâce aux technologies ou grâce à une
nouvelle approche de la relation avec le client, le service se
trouve étendu et renouvelé.
• Innovation de procédé : souvent invisible pour le client,
l’innovation de procédé modifie la façon de fabriquer le
produit et permet par exemple d’atteindre des fonctionnalités
jusque-là inaccessibles, ou de réduire les coûts de fabrication.
•...
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