Innovation marketing

Pages: 22 (5317 mots) Publié le: 12 septembre 2013
Notre produit :
L’Oréal Super Awakening, triple effect
Notre produit :
L’Oréal Super Awakening, triple effect



PLAN

Introduction

I) Présentation innovation

II) Segmentation –Cible – Positionnement
1) Segmentation
a) Socio démographique 
b) Segmentation psycho graphique
c) Segmentation de comportement 
2) Cible
3) Positionnement

III) Mix-Marketing
1) Leproduit
a) Le produit
b) Le design.
c) L’avantage produit.
d) Le packaging du produit.
2) le prix
3) la distribution
a) Choix du réseau de distribution
b) Choix de la place
c) Dans les rayons: le merchandising



Introduction

L’entreprise en elle-même :

Capitalisation : 69,62 Mds € (1mars 2013)
Dette : 41 M € (2010)
Chiffre d’affaires : 22.46 Mds € (2012)+6.2 %
Résultat net : 2,868 Mds € (2012)
+17.6 %
Rang : Leader du marché des cosmétiques.
Effectif : 68 900 (2010).
Actionnaires : 151 Actionnaires ou filiales
Famille Bettencourt : 30,9 %
Nestlé : 29,7 %
Investisseurs institutionnels non-résidents : 21,8 %
Investisseurs institutionnels résidents : 9,3 %
Actionnaires individuels : 5,7 %
Autodétenues : 1,9 %
Salariés : 0,7 % (dans le cadre du plan d'épargne d'entreprise)
Siège social : 14 rue Royale, 75008 Paris[] (France).

VALEURS :
L’authenticité
Le respect
La proximité avec les hommes et femmes du monde entier

I) Présentation de l’innovation

Comment est venue notre idée, et pourquoi ?

Tout d’abord, nous nous sommes renseignés sur la politique d’innovation del’oréal.
Voilà ce que nous en avons tiré :

« Depuis toujours, la Recherche est au cœur de la croissance de L’Oréal, avec trois principaux leviers d’innovation : les actifs, la formulation, l’évaluation. »
Laurent Attal, Vice-Président, Directeur Général Recherche et Innovation

Fondé par un chercheur, L’Oréal continue d’investir fortement dans la Recherche et l’Innovation. Le groupe est ouvert surle monde et sur les marchés. Son approche scientifique est tournée d’abord vers les consommateurs.
La Recherche & Innovation de L’Oréal regroupe 3 676 collaborateurs d’environ 60 nationalités. Travaillant dans une trentaine de disciplines, docteurs ou ingénieurs pour plus de la moitié d’entre eux, ils ont été à l’origine, en 2011, de plus de 600 dépôts de brevets.

Les chercheurs L’Oréals’attachent donc à :
* améliorer leurs connaissances dans de nombreux champs scientifiques (biologie, biotechnologie, biophysique, chimie, physique, phisico-chimie, modélisation…) ;
* s’ouvrir au monde, à travers ce que nous appelons « l’open innovation » ;
* apprendre à créer en aval de nouveaux modèles d’évaluation prédictive de la sécurité et de la performance des actifs, en faisantappels à des outils et méthodes très variés (du numérique à la peau reconstruite).

Il nous a donc semblé nécessaire d’étudier les différents types d’innovation ayant cours sur le marché des cosmétiques. Ceci avait pour but de savoir ce qui a déjà été exploité (ou surexploité) et ainsi découvrir comment nous pouvions proposer une innovation qui se démarquerait du lot.
Nous avons observé plusieurstypes d’innovations sur le marché des cosmétiques pour hommes, essentiellement des innovations de comportement et incrémentales. En effet la plupart des innovations se résument à des produit tel que l’après rasage et crème hydratante, ce qui ne nécessite en rien une avancée technologique réelle, la crème hydratante existant déjà sur le marché des cosmétique pour femme. Seul le packaging et l’odeurétant modifiés pour les hommes. Quant au côté comportemental des innovations ayant été faites, il s’agissait juste d’habituer l’homme à prendre soins de lui, en se mettant de la crème quotidiennement, à ne plus voir cela comme un acte féminin.

De cette analyse, nous en avons donc déduit que peu voir pas d’innovation de rupture sont apparues. Certes trouver et réaliser une innovation...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • L Innovation En Marketing
  • Innovation en Marketing
  • Marketing et innovation
  • Innovation en marketing
  • Innovation en marketing
  • Marketing participatif et innovation
  • Gestion innovation marketing
  • Exemple de stratégie marketing pour innovation

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !