L’étude réalisée concerne le marché des capillaires ethniques sur le territoire brésilien. En effet, la marque Activilong produite par les Laboratoires MAI (Miss Antilles International) est spécialisée dans cette branche. Elle propose une large gamme de produits comprenant shampoings, après-shampoing, soins, produits défrisants.
Le mot « capillaire » désigne, selon le dictionnaire de l’académie française tout ce qui est relatif au cheveu et eu cuir chevelu. Pour notre étude celui-ci devra être associé au terme ethnique qui se dit de toutes manifestations propres au groupement culturel d’une population, par opposition au caractère des individus.
De l’association de ces deux termes naît l’expression « capillaire ethnique » qui est une spécialisation de produits capillaires visant à prendre soin des cheveux d’un sous-ensemble de personne, la population noire et métissée.
En France cette minorité représente… % de la population, soit une clientèle non négligeable. Les Laboratoires MAI, avec leur 25 ans d’expérience dans se domaine, sont des acteurs incontournables sur le marché francophone avec la marque Activilong et Miss Antilles que l’on retrouve principalement dans des magasins spécialisés et GMS, mais également en vente sur internet.
Géographiquement, leur secteur de vente est étendu puisqu’ils sont présents * en Europe (France, Portugal, Suisse, Pays-Bas) * en Afrique (Côte d’Ivoire, Bénin, Madagascar, Cameroun, Sénégal, Tchad, Mayotte, Ile de la Réunion) * en Amérique (Etats-Unis, DOM-TOM) * et dans le Pacifique Sud (Tahiti, Nouvelle Calédonie).

Le Brésil, véritable berceau du métissage ne peut être qu’une cible intéressante pour notre entreprise française.
En effet selon le SAE « secretaria de asuntos estrategicos » en Français le « secrétariat des sources statistiques » la population noire au Brésil équivaut à 51 %, soit une majorité de personnes.
Ces chiffres nous donnent une idée en termes de volume de la potentielle