Kaeline
• I. Résumé opérationnel ('executive summary ') • II. Présentation de l'offre de produits et services • III. Marché - Environnement concurrentiel • IV. Objectifs fixés • V. Stratégies de l'entreprise • VI. Besoins de financement • VII. Documents financiers
I. RESUME OPERATIONNEL (' executive summary ')
• A. Présentation de l'offre
• Quelles sont les fonctionnalités du produit ou service proposé ?
Les produits proposés actuellement sont des cosmétiques (crèmes, laits corporels...) à base d'huile d'argan. L'innovation que nous proposons est un produit qui allie les bienfaits de l'huile d'argan avec ceux de la gelée royale, autre produit de luxe.
• En quoi le produit ou service correspond à un besoin non couvert par le marché ?
Les produits de beauté sont certes très demandés mais également très vendus; cependant, en ce qui concerne les produits contenant la gelée royale, la demande est de plus en plus forte, notamment venant des femmes à fort pouvoir d'achat
• Qui paie le produit fourni ?
Les spas, instituts de beauté, et autres salons de coiffure paient pour obtenir ces produits, qu'ils utilisent ensuite sur leur clientèle et la lui vend.
• B. Description du marché
• Quels sont les perspectives d'évolution du marché ?
Le marché des produits à base de gelée royale est en plein boom actuellement: pour la première fois par exemple, L'Oréal a diffusé à la télévision un spot publicitaire ventant les mérites d'un lait d'abeille enrichi en gelée royale. De plus, le marché des cosmétiques bio représente 5% des cosmétiques, et connaît une fulgurante croissance (+40% par an)
• Quels sont les concurrents identifiés ?
Les concurrents identifiés sont L'Oréal, Nivéa, Yves Rocher.
• Quels sont les éléments de différenciation par rapport à la concurrence ? Les produits Kaé sont des produits cosmétiques qui sont