INTRODUCTION

Aujourd’hui, les médias ont une place prépondérante dans la société, et cette place se fait essentiellement par l’intermédiaire de multiple support, aussi si bien par des supports traditionnels tels que les journaux, la télévision et la radio, que par des supports plus en lien avec les nouvelles technologies tels que l’Internet et la TNT.

Dans ce rapport nous nous intéresserons plus particulièrement à la radio, qui est un média non seulement gratuit mais accessibles à l’ensemble des ménages pour peu qu’ils soient équipés d’un récepteur audio. Il faut savoir que le marché de la radio est fortement lié à son histoire et plus particulièrement au phénomène de libération des ondes qui a suivi les élections présidentielles de mai 1981. C’est à cette époque que sont nées les premières radios privées et associatives, aussi bien en France métropolitaine qu’à la Réunion. En ce qui concerne la Réunion nous pouvons citer : Radio Détente, Radio Freedom, et Kanal Océan Indien (KOI), comme les pionnières de cette libération.

Nous verrons par la suite que la diversité est relativement assurée sur les ondes, ce qui est loin d’être le cas en ce qui concerne les journaux et la télévision. En effet, ce dernier média souffre d’un manque cruel de diversité aussi bien en nombre de chaînes qu’en terme de programmes. C’est la raison pour laquelle un grand nombre de ménages se tourne vers la diffusion par satellite qui, elle est payante.

Ce rapport a pour but de nous aider à répondre à aux questions suivantes : Est ce que le positionnement des principales radios locales nécessiterait une politique de repositionnement ? Et est que le marché réunionnais permettrait la création d’une nouvelle radio, avec des objectifs d’audience qui pourraient concurrencer de manière pérenne les 3 majors de la FM.

Partant de cette problématique, nous nous sommes attachés à réaliser une étude : pour connaître les caractéristiques du marché ( I ) puis connaître le positionnent de