PARTIE 2 - LA COMMUNICATION HORS MEDIA
I. Le hors média : publicité détournée 11
a. Les évolutions 11
b. Duel Média-Hors Media : Répartition des dépenses de communication en million d’€ 12
c. Hors média : la communication événementielle ? 14
II. Cinq objectifs complémentaires 16
a. Stimuler un discours commercial objectif : 16
b. Influencer à la fois les tendances de consommation et les opinions de société 17
c. Rendre la marque publicitaire sympathique et indispensable 19
d. Eviter le zapping et la surproduction publicitaire 20
e. Contourner les lois interdisant la publicité de certains produits ou catégories de commerces 20
III. Les conséquences du développement Hors Media 21
IV. Conclusion 22

PARTIE 3 - MA MISSION HORS MEDIA : BURN DAY
I. Le Contexte 24 1. La marque 24 2. La produit 24 3. Le Festival International du Film 2009, un prétexte idéal 24
II. Echantillonnage BURN DAY 26 1. Objectifs 26 2. Préconisation faites à la société COCA COLA 26
a. EN GENERAL 26
b. HÔTES/HÔTESSES 26 3. Mécanique 28
a. EQUIPE TERRAIN ET TOURNEE DE LA SMART LIMOUSINE 28
b. LOGISTIC 28
c. PRODUITS 29 4. Budget prévisionnel échantillonnage 30
III. Relations publiques et référencement 31 1. Relations publiques 31 2. Mécanique 32 3. Budget prévisionnel relations publiques et référencements 33

INTRODUCTION

Après 2 mois passés chez Prospect Events, je finalise mon stage grâce a ce mémoire de fin d’étude, véritable recueil de l’enseignement que j’ai pu tirer de cette expérience.

Ma dernière année à l’IUT s’étant achevée, je suis ravie que cette insertion dans le milieu professionnel m’ait permis de concrétiser un enseignement de deux ans dans ce vaste domaine que j’ai choisi d’étudier : le Marketing.

Véritable novice dans l’expérience de la « Communication » et de « l’Evénementiel », ce stage m’a tout d’abord permis d’appréhender la réalité de ces glorieuses entreprises dont on parle si souvent à l’IUT.

A travers les