Chapitre 1 :
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La communication média et hors média
(Rappels et approfondissements) I) La communication média :

1.1) Principes fondamentaux :

1.1.1) Définition : La publicité : Un moyen de communication impersonnel qui vise à transmettre des messages aux publics de l’entreprise, afin de modifier leurs niveaux d’information et leurs attitudes, dans le but d’agir sur leurs comportements. 1.1.2) Les ≠ formes de publicité : → Qui cherchent à améliorer l’image :
- La pub institutionnelle : Elle est faire pour une E globalement, ou pour une organisation.
- La pub de marque : Elle porte sur une marque bien déterminée (globale, pas avec un produit). → Qui cherche à faire acheter le produit :
- La pub de produit : Elle porte sur un produit bien déterminé. Donc, un message est associé à chaque produit. - La pub collective : Faite pour un produit générique, et effectuée par un groupe d’E ou d’organisation. - La pub comparative : Comparer un à plusieurs caractéristiques d’une marque par rapport à une autre marque concurrente identifiable. Ex : Leclerc / Carrefour, mais pas « Les autres ». 1.1.3) Les acteurs principaux : - L’annonceur : Toute E qui vend un B ou un S, et souhaite attirer l’attention grâce à la pub. C’est celui qui demande l’élaboration de la campagne de pub. - L’agence de pub : C’est un organisme indépendant composé de spécialistes chargé pour le compte des annonceurs, de la conception, des achats d’espace dans les supports, de l’exécution et du contrôle de l’action publicitaire. 1.2) Les supports de publicité : 1.2.1) Définition : Le support : Support publicitaire tout vecteur de communication susceptible d’avoir une audience, d’être vu par qq. Le média : C’est la famille de support de même nature. Affichage, TV, internet, radio, cinéma, presse. Les 4P doivent être cohérents pour que la pub soit efficace. 1.2.2) La presse : C’est