La consommation des jeunes

La consommation occupe une place centrale dans la transformation de notre société et de son économie à travers la production et la vente de biens, de services et la marchandisation des relations humaines. Les adolescents et les jeunes en sont souvent « les cœurs de cibles », notamment dans leurs pratiques de loisirs et surtout dans leurs actes quotidiens pour se nourrir, se vêtir et se déplacer.
Quelle influence a la consommation sur les adolescents/les jeunes ?
Dans une première partie nous étudierons la consommation des jeunes sur les rites d’insertions sociales et dans une deuxième partie nous étudierons l’impact de la publicité, essentiellement du multimédia sur les jeunes.

I) Les rites d’insertions sociales
La consommation constitue un véritable rite d’insertion sociale. Il est vrai que les rites traditionnels de passage entre l’enfance et l’âge adulte se sont transformés et qu’aujourd’hui la consommation de l’un ou l’autre produit permet aux jeunes de s’inscrire dans ces rites de passage.

1- La consommation d’alcool chez les jeunes
L’alcool semble bien plus préoccupant que les deux suivant, c'est-à-dire, que le tabac et le cannabis. 55% des 13-18 ans se disent consommateurs d’alcool. Le plus inquiétant est l’augmentation rapide du nombre de buveurs réguliers, 11% des jeunes de 17 ans consommaient au moins dix fois par mois de l’alcool. En 2003, ce sont 15% des jeunes de 17 ans qui s’inscrivent dans cette fréquence. Festif et conviviale, l’alcool pour les jeunes est également une manne (nourriture miraculeuse envoyer par dieu aux Hébreux dans le desert) pour les producteurs qui exploitent toutes les ficelles de la communication : produits adaptés à la cible jeunes (« Prémix » , « Malternatives », et aujourd’hui « Vinipops » - tous les produits mélangeant alcools, bières ou vins avec des arômes et du sucre, doux au palais adolescent). Sponsoring des soirées étudiantes, galas, anniversaires, concert …etc. Les brasseurs