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La création d’un nouveau marché : le netbook

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La création d’un nouveau marché : le netbook
1-Quel est le concept développé par Asus sous la marque Eee Pc ?
Le concept d’Asus est simple, créer un nouveau segment sur le marché des ordinateurs. En effet le groupe innove en créant le Eee Pc. Un ultraPc, petit et léger, son utilité étant simplement de taper des textes et de surfer sur internet. L’avantage de cette nouveauté est son prix, en effet il est inferieur à 300€. Ainsi le groupe séduit une nouvelle clientèle et créait un marché de niche, il est le seul fabricant de ce type d’ordinateur. De cette manière, Asus se hisse à la troisième place du marché européen du portable, ce qui en dit long sur son succès.
2- Quels sont les consommateurs visés ?
Asus vise une nouvelle clientèle, en effet le groupe apporte une réponse à des besoins et exploite une part de marché qui n’est pas encore développée, celle de l’ordinateur d’appoint. L’entreprise vise un public familial, ayant besoin d’un ordinateur à utilisation quotidienne, pouvant être facilement déplacé, léger et fonctionnel. Après ce succès, le groupe choisit de développer sa gamme et ainsi d’élargir sa clientèle. Il va créer dans un premier temps une dizaine de déclinaison du Eee Pc puis des écrans tactiles, des unités centrales, des téléphones, toujours plus technologiques.
3-Quel a été le parcours industriel de l’entreprise ?
Le grand groupe se spécialise, dans un premier temps, dans la fabrication de composants d’ordinateurs tel que les cartes mères, ou l’assemblage de téléphones pour d’autres entreprises, il va ainsi devenir le leader mondial dans ce domaine et débuter son ascension.
Au début des années 2000 la marque va commencer à commercialiser des produits sous son propre nom. Le groupe va privilégier la recherche et embaucher énormément de personnel, tel que des ingénieurs mais aussi de nombreux designer. En effet la marque joue la carte de la mode et de l’esthétique en développant une gamme d’ordinateur visant un public précis. Tel qu’un

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