L’image négative de la femme en publicité

Sommaire

I) Les différents stéréotypes de la femme dans la publicité.

1. La ménagère
2. La femme « objet »
3. La « blonde »
4. La femme « fatale »

II) Conséquences néfastes

1. Le sexisme
2. La dictature de l’apparence

III) Evolutions du phénomène.

1. Causes et raisons
2. Réactions et moyens mis en place

Depuis les années 50, la publicité n’a cessé de s’étendre et d’évoluer avec la société.
Pour attirer sa cible, la publicité use d'images préconçues, toutes faites, que l'on appelle des stéréotypes, ou encore des clichés. Dans ces stéréotypes, la cible se reconnaît. Et, ces clichés touchent tout particulièrement aux femmes.
Selon l’enquête Ipsos parue en 2011, 62% des femmes jugent que leur image est dévalorisante dans la publicité, tandis que seulement 47% des hommes ont le même avis. Il y a donc une différence importante sur ce point de vue, cela montre bien que la société présente encore quelques formes de sexisme et une influence notoire sur les femmes. Nous en venons donc à nous demander en quoi et pour quelles raisons la publicité a une influence négative sur les femmes de nos jours.
Pour répondre à cette question, nous allons dans un premier temps nous intéresser aux différents stéréotypes qui représentent la femme dans la publicité. Puis, dans un second temps, nous analyserons les conséquences néfastes de cette image sur la femme ; enfin, nous nous interrogerons sur les raisons de ce phénomène et nous montrerons qu’il existe certains moyens pour protéger l’image de la femme.

La publicité véhicule un message idéologique : elle donne à voir une certaine vision du monde et des individus. Les personnes vont donc être inconsciemment ou non être influencées par les images qu’elle véhicule, en particulier les femmes qui occupent un rôle central dans la publicité, et le plus souvent à leurs