CHANEL N°5
Problématique : La notion de luxe est-elle une notion de merchandising ?

Histoire de Chanel
Merchandising de Chanel n°5
La composition du prix
Agence de chanel
Géographie
Les égéries
Différentes publicités

INTRODUCTION : Nous allons vous présenter le parfum Chanel n°5. Le marché du parfum est un monde où règnent secret et talent. Sur ce marché, ne se rencontrent pas un consommateur et un vendeur, mais plutôt une personne et sa fragrance. Nous allons nous demander si la notion de luxe est une notion de merchandising. Pour cela, il faut savoir que le luxe est un caractère coûteux, raffiné et somptueux. C’est souvent un mode de vie composé par de grandes dépenses consacrées à l’acquisition de bien superflux. Le merchandising est l’ensemble des techniques assurant la meilleure diffusion commerciale des produits, grâce à une adaptation de ceux-ci, prenant en compte les désirs des acheteurs et différents éléments de stratégie commerciale (emballage, répartition des produits dans les surfaces de vente). Pour pouvoir répondre a cette problématique, nous allons présenter l’histoire de Chanel, puis son merchandising en parlant de la composition du prix, les égéries du parfum, les différentes publicités qui ont été faites, et où Chanel détient ses différentes entreprises. Au fil du temps, cette entreprise n'a cessé d'évoluer sur un marché difficile en innovant et élargissant sa gamme tout en restant dans l'esprit de la créatrice : chic et sobre. Le temps et la concurrence n'ont pas eu d'effet sur la marque, à l'image de son produit phare : le n°5, qui est le parfum le plus vendu à travers le monde.

L’histoire de Chanel CHANEL (Gabrielle Chanel) dit « coco », est une couturière française née en 1883 et décédée en 1971. Avant même de lancer sa propre maison de couture, Coco Chanel se fait remarquer des élégantes en portant ses propres créations, chapeaux et robes. D’abord modiste, elle ouvre