La notion de luxe est-elle une notion de merchandising ?

Pages: 10 (2334 mots) Publié le: 2 avril 2014
 CHANEL N°5
Problématique : La notion de luxe est-elle une notion de merchandising ?

Histoire de Chanel
Merchandising de Chanel n°5
La composition du prix
Agence de chanel
Géographie
Les égéries
Différentes publicités










INTRODUCTION :
Nous allons vous présenter le parfum Chanel n°5. Le marché du parfum est un monde où règnent secretet talent. Sur ce marché, ne se rencontrent pas un consommateur et un vendeur, mais plutôt une personne et sa fragrance. Nous allons nous demander si la notion de luxe est une notion de merchandising. Pour cela, il faut savoir que le luxe est un caractère coûteux, raffiné et somptueux. C’est souvent un mode de vie composé par de grandes dépenses consacrées à l’acquisition de bien superflux. Lemerchandising est l’ensemble des techniques assurant la meilleure diffusion commerciale des produits, grâce à une adaptation de ceux-ci, prenant en compte les désirs des acheteurs et différents éléments de stratégie commerciale (emballage, répartition des produits dans les surfaces de vente). Pour pouvoir répondre a cette problématique, nous allons présenter l’histoire de Chanel, puis sonmerchandising en parlant de la composition du prix, les égéries du parfum, les différentes publicités qui ont été faites, et où Chanel détient ses différentes entreprises. Au fil du temps, cette entreprise n'a cessé d'évoluer sur un marché difficile en innovant et élargissant sa gamme tout en restant dans l'esprit de la créatrice : chic et sobre. Le temps et la concurrence n'ont pas eu d'effet sur la marque,à l'image de son produit phare : le n°5, qui est le parfum le plus vendu à travers le monde.

L’histoire de Chanel
CHANEL (Gabrielle Chanel) dit « coco », est une couturière française née en 1883 et décédée en 1971. Avant même de lancer sa propre maison de couture, Coco Chanel se fait remarquer des élégantes en portant ses propres créations, chapeaux et robes. D’abord modiste, elle ouvresa première maison de couture à Biarritz en 1915 puis à Paris en 1916. Elle s’inscrit dans le mouvement de libération de la mode féminine. Au début du 20ème siècle “la femme nouvelle” a connu une émergence, la métamorphose du corps féminin s’est révélée, et la femme est devenue active et indépendante. Et, au cours du 20eme siècle, c’est bien Coco Chanel qui incarne cette représention avec sescréations. La mode de ce début de 20ème siècle est chargée de détails, les femmes portent corsets et jupes longues entravées. Coco Chanel est avant-gardiste avec son style décalé et son allure garçonne. Elle est une des premières femmes à se couper les cheveux courts. Coco Chanel devient rapidement une icône pour les femmes de son époque qui voudraient être aussi maigres qu'elle pour adopter son styleandrogyne, c’est à dire qu’on ne peut pas définir l'individu comme étant une femme ou un homme au premier regard. Coco Chanel est réellement considérée comme une véritable icône de mode, ayant influencé les femmes de son époque et d'aujourd'hui avec son style libéré et élégant. Elle lancera de nombreuses modes, comme le bronzage dans les années 20 (après avoir bronzé accidentellement lors d'unséjour en Mer du Nord), le style garçonne, et le tailleur. Au début des années 1920, les femmes portant le deuil après la guerre sont nombreuses, et le noir devient un habit quotidien. Plusieurs créateurs « contribuent à la naissance » de la petite robe noire, en particulier Chanel. C’est aussi la première couturière à lancer un parfum sous sa marque (n°5, 1925). C’est Ernest Beaux, un des plusgrands parfumeurs au monde, qui le crée. Selon une légende, quand Coco Chanel rencontre Ernest Beaux, elle lui dit « Je veux un parfum de femme, à odeur de femme ». Il lui ramena une série d’échantillons numérotés de 1 à 5, et quand Ernest Beaux lui demanda comment elle allait appeler son parfum, elle répondit « je lance ma collection le 5 mai, cinquième mois de l’année, laissons-lui le numéro...
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