La propspection en btb
1. Se fixer des Objectifs : qualitatifs , quantitatifs
C.A – Nombre de nouveaux clients- Lancement de produit-zone géographique etc….
Rappel :un bon objectif est SMART
2. Définir un espace temps , avec des points à date
3. Faire un CIBLAGE
Consos actuels ( clients de l’entreprise+clients concurrence) + Les non consos relatifs ( n’utilisent pas le produit mais pourrait l’utilisé) = MARCHE POTENTIEL DU PRODUIT
-Analyser et segmenter vos cibles en fonction de différents critères : Economiques-géographiques-démographiques-socioéconomiques-professionnels
-Votre marché de prospects se segmente en 3 * Prospects ‘arides ‘ :votre offre ne les intéressent pas Ex : produit pas adapté à leur besoin, concurrence intouchable,organisation pas compatible avec la votre …….
*Pospects latents: pas intéressés dans l’immédiat mais ils ont le potentiel. Ex : investissement prévu en n+1, cycle de décision plus long. C’est une catégorie à suivre de façon rapprochée car un jour il deviendront…
• Prospects actifs : ce sont ceux qui peuvent accepter une Propal. Le% que représente cette catégorie est difficile à évaluer , il se situe en moyenne à 6% ( les écarts constatés de 3 à 17%) ce sera votre taux d’accessibilité de votre marché.
prospects actifs 6%
Calculez ‘l’effort de prospection ‘ que vous aurez à faire en fonction de vos objectifs
Combien je dois faire de contacts pour réaliser mon objectif? Objectif : 60K€ sur nouveaux clients
Vous savez que vôtre montant moyen d'une affaire est de 20 K€
( historique dans votre entreprise)
Vous devez donc faire 3 nouvelles affaires
Vous savez que pour conclure une affaire il faut faire 3 Propal
3 X 3 = 9 propal à faires Intervient ensuite "le facteur de