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La pub influence les modes de consommations

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III/ La pub influence les modes de consommations

« N’importe quelle publicité est une bonne publicité. »
Andy Warhol

Généralités : La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention du consommateur sur un achat, et de l'inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de ce dernier. Elle peut concerner absolument n'importe quoi, par exemple :

un bien de consommation (nourriture,électroménager, etc.), un service (assurance, banque, tourisme, etc.). Le terme de réclame était traditionnellement appliqué à cette branche de la publicité, et il revient parfois ; une personne, un groupe (par exemple un parti politique), ou encore un projet ou une action (organisation d'événement sportif, action caritative, etc.) : on parle alors de promotion — bien que pour les publicitaires, ce mot ait le sens particulier d'offre présentée comme avantageuse et à courte durée de vie, visant à provoquer un achat ; un concept ou une information, officielle ou d'origine privée (associations, fondations, etc.), visant des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société (mise en garde contre les drogues, incitation au respect de l’environnement, prévention routière, etc).

1/ Publicités médias

On appelle publicité toute forme de communication interactive utilisant un support payant mis en place pour le compte d'un émetteur en tant que tel. Parmi les médias on peut citer : Télévision: spots publicitaires (films)(Publicité télévisuelle) Radio: spots publicitaires (son, bruits) Presse: annonces-presse (texte et image) Affichage: panneaux publicitaires (4x3,) mobilier urbain (colonne Morris), atribus, station velo'v, stickers (images) Cinéma: spots publicitaires, placements de produits TelephoneMobile: spots publicitaires (SMS, MMS) Publicité et téléphone mobile Le marketing direct : les mailings, le

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