La publicité numérique
Comment ça marche ?

« D’ici 2013, la publicité
1 PricewaterhouseCoopers’ (PWC) Global Entertainment & Media Outlook

numérique représentera presque un cinquième du marché publicitaire mondial1. »

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Avant-propos

Avant-propos
« Est-ce que vos formats publicitaires sont cliquables ? » « Est-il possible de transposer notre campagne TV sur Internet ? » « Peut-on créer un segment de ciblage comportemental surmesure ? »
Après dix ans de croissance régulière de la publicité numérique, dont trois années à 50 %, le niveau de connaissance des acteurs du marché de la publicité reste disparate. Le média Internet et les médias émergents peuvent paraître difficile à appréhender.

Quelles perspectives d’avenir ?
Dans dix ans, presque chacun d’entre nous, dans le monde développé, disposera d’un accès haut débit sur plusieurs appareils. Au moins la moitié des consommateurs effectueront régulièrement des achats en ligne. La plupart d’entre nous passera plus de temps sur notre ordinateur que devant l’écran de télévision (ou même en famille)... En réalité, pour bon nombre d’entre nous, l’ordinateur et la télévision seront devenus un seul et même média. A l’heure actuelle, nous sommes déjà nombreux à utiliser les médias numériques. La majorité d’entre nous les utilise au quotidien dans leur vie personnelle et professionnelle. Malgré cela, le jargon qui entoure la publicité numérique parait parfois compliqué et les campagnes peuvent sembler difficiles à mettre en oeuvre. Ce guide a donc pour but de vous aider à répondre aux questions que vous vous posez.

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Agenda

Agenda
Qu’est-ce que la publicité numérique ?..............................................................7 Les médias numériques au coeur de la stratégie marketing.........................9 S’agit-il uniquement de marketing direct ?.....................................................11 Quels sont les formats disponibles ?.