Université Sidi Mohammed Ben Abdellah Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales de Fès

La publicité à la lumière de la loi 31.08

Master Droit de la Distribution et du Marketing

Année Universitaire 2012/2013

Réalisé par : ISMAIL KAMAL HOUDA ZGAITI KELLATI HISHAME Encadré par: Prof. Oulid chahdi CHADID ABDELLATIF MERYEM SOULAIMANI

INTRODUCTION La publicité peut être définie comme étant une forme de communication dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, électeur …) pour l’inciter à adopter un comportement souhaité (achat d’un produit). Il est difficile de déterminer avec certitude la naissance de la publicité, elle est utilisée depuis l’antiquité pour annoncer les combats de gladiateurs. au moyen age,comme la plupart des gens étaient illettrés la publicité orale est apparue .cette communication orale s’est fait par les crieurs qui vendaient les produits d’un marchand ou encore pour faire part aux citoyens des ordonnances royales .avec la radio en 1920 en suite la télévision en 1968 la publicité s’est développée . La publicité devient un élément crucial de la compétitivité c’est une stratégie d’incitation a la consommation ciblant un public particulier, l’objet consommable peut être matériel (bien produit immatériel service).
La publicité joue un rôle primordial dans le développement immédiat et futur d’une entreprise :
-de se faire connaitre et reconnaitre par les clients.
-d’informer et de persuader les clients et les future clients des avantages uniques offerts.
-de pénétrer de nouveaux marchés.
-et de présenter l’image unique d’une entreprise de ses produits et de son personnel.
La