La publicité et les jeunes

Pages: 22 (5491 mots) Publié le: 15 novembre 2012
La publicité et les jeunes

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Dans quelles mesures la publicité est-elle sans limites pour les jeunes de 15 à 25 ans ?


Mémoire réalisé sur la période du 23 septembre au 16 décembre 2011

SOMMAIRE



Introduction p.1

1/ La publicité : un monde qui fixe ses propres règles p.3

1-1/ Les stratégies de fond  p.3
1-1-1/ Utilisation dessentiments pour toucher le consommateur p.3
1-1-2/ Toucher l’inconscient pour influencer le consommateur p.4


1-2/ Les stratégies de forme p.5
1-2-1/ Des images pertinentes p.5
1-2-2/ Des sons accrocheurs p.7

1-3/ Un monde d’argent p.7
1-3-1/ Budget des spots : télévision p.8
1-3-2/ Budget des spots : radio p.91-3-3/ Budget des spots : presse p.10




2/ Mais un monde qui n’est pas au-dessus des lois p.10

2-1/ Les jurys de la déontologie et de l’éthique de la publicité p.11
2-1-1/ L’organisation p.11
2-1-2/ Le but : encadrer la publicité p.11
2-1-3/ Exemples d’avis rendu pour les jurys  p.12

2-2/ La législation française p.13
2-2-1/ Unelégislation qui limite les abus p.13
2-2-2/ Les lois : le cas des jeunes p.14

2-3/ Les consommateurs : individus conscients p.16
2-3-1/ Le jeune : consommateur roi p.16
2-3-2/ Des regroupements de consommateur p.17

Conclusion p.19
Annexe p.
Bibliographie
Glossaire
Lexique

INTRODUCTION DU MEMOIRE



« DANS QUELLES MESURES LA PUBLICITEEST ELLE SANS LIMITES POUR LES JEUNES DE 15 A 25 ANS ? »

Imaginez quelques minutes un monde sans publicité et sans marques ?... A quoi ressembleraient nos vies, notre environnement ? Ne sommes-nous pas finalement influencés par ce monde idéal et parfait que la publicité nous propose ?
La publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client (Le mot client a plusieursacceptations :) sur le produit (ou la marque), puis de familiariser le consommateur avec lui afin de faire aller de soi, si elle le peut, l'acte d'achat. Elle est au cœur même de l’entreprise et a une importance capitale dans la vie économique des sociétés de consommation.
Après le défi de « production » qui fut la première difficulté à surmonter par les entreprises au XIXème siècle, apparutun nouveau défi colossal, celui de vendre. C’est ainsi que le marketing a vu le jour et s’est fortement développé depuis.
La publicité est apparue en France pour la première fois en 1836 lors de la Révolution Industrielle par l’intermédiaire d’Emile de Girardin qui insère dans son journal LA PRESSE, des annonces commerciales pour obtenir un abaissement des prix. Sa première appellation futd’ailleurs « la réclame ». Elle a ensuite été autorisée à la télévision par l’ORTF en 1968.
Depuis, des études ont montré que nous voyons en moyenne 350 publicités par jour, elle est un élément indissociable à notre vie quotidienne, elle est partout : télévision,internet, radio, dans la rue, taxi, vélo, magazines, journaux, prospectus etc..
Les jeunes sont les cibles privilégiéesdes publicitaires. En effet, ils disposent d’un fort pouvoir d’achat. La France ne compte pas moins de 9 millions d’adolescents qui sont à la fois des consommateurs, mais aussi les acheteurs de demain et des prescripteurs auprès des parents concernant les achats de la maison. Ils sont alors des proies faciles pour les marques qui n’hésitent pas à tout mettre en œuvre pour influencer leurs achats etleur mode de vie.
Cependant, son omniprésence est si importante qu’elle est de plus en plus critiquée, notamment par les consommateurs eux-mêmes qui, se sentant saturés, n’hésitent pas à changer de chaîne à la télévision /de station de radio ou encore jeter les divers prospectus. Un geste banal qui est cependant révélateur d’un vrai débat : la publicité va-t-elle trop loin ? Les...
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