La publicité alimentaire

Pour faire le lien entre la publicité alimentaire et les choix alimentaires des jeunes, nous devons connaître le type d’influence qu’exerce cette première sur cette dernière. Les spécialistes du marketing ont réussi à attirer des consommateurs potentiels de plus en plus jeunes dans les mailles de la consommation. Les adolescents sont traités comme des consommateurs indépendants et suffisamment mûrs pour choisir eux-mêmes. Ceci éloigne les parents et ces jeunes deviennent très vulnérables, puis reçoivent des messages potentiellement malsains concernant leur propre corps.
Alors la publicité alimentaire est-elle néfaste pour les adolescents ?
Nous verrons d’abord les caractéristiques du marché des adolescents par rapport à la nourriture puis nous étudierons comment la publicité alimentaire peut influencer l’image de son corps. Enfin, nous verrons les limites de la publicité, en particulier la contestation et la réglementation.

I- Le marché des ados 1. Alimentation des jeunes

L’alimentation des jeunes est influencée par leur mode vie. Et le plus souvent lors de rencontres entre amis, ils orientent leur choix vers les restaurations rapides qui ont l’avantage d’être assez bon marché pour leur petit budget. Alors les grandes chaînes de fast-food : « Quick, Mac Donald’s, etc., prennent pour cible principale les adolescents dans leurs publicités.
Mais ces fast-food proposent une alimentation grasses et riche en sucre qui n’est pas équilibrée: peu de variété, peu de légumes, peu de produits frais.



Nous voyons là qu’avec un budget maximal de 5 €, on peux avoir deux hamburgers, une portion de frites et un dessert. Mais sachant que les adolescents sont en période de croissance, leur corps a besoin d’énergie et d’une alimentation variée. Par conséquent manger régulièrement dans des restaurations rapides ne leur est pas très sain.

2. Exemple de Coca-cola

On va prendre pour exemple une publicité de la boisson