La publicité: instrument de la société de consommation ?
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La publicité: instrument de la société de consommation ?« Le superflu d’hier devient le nécessaire du jour, et le luxe de quelques-uns l’ordinaire du grand nombre. »
C’est ainsi que décrit René Rémond la société dans laquelle nous vivons, société dite « de consommation ». Fruit de l’âge industriel, ce mode de vie a connu un essor en Occident a la fin des années ’40, avec les « Trente Glorieuses » (expression inventée en 1979 par l’économiste Jean Fourastié pour décrire la période d’émergence économique allant de 1946 a 1975). Pour bâtir cette société, il a d’abord fallu susciter le sentiment de besoin chez les gens par le moyen d’un facteur mobilisateur : la publicité ! Ainsi la publicité est devenue l’instrument essentiel de la consommation.
La « réclame » souligne la dimension massive et collective de la consommation, surtout celle de nouveaux produits tels que le réfrigérateur ou le robot de cuisine. Les messages publicitaires deviennent peu à peu plus qu’une simple présentation de produits en devenant une influence sur l’esprit du consommateur. Cette capacité d’agir sur l’inconscient est de nos jours de plus en plus critiquée. Avec l« antipub » nous commençons à étudier la publicité sous un nouvel angle.
On se pose alors la question « En quoi la contestation de la publicité est-elle devenue symbole de la lutte contre la société de consommation ? » Pour analyser le sujet, nous définirons dans une première partie le rôle de la publicité dans de la société de consommation, puis continuerons par étudier l « aspect manipulateur » de la réclame et la naissance de l « antipub ». En dernière partie, nous verrons si cette publicité tellement critiquée peut avoir une contribution positive en l’évolution de la société.
D’après le Dictionnaire de l'Académie française en 1879 la publicité serait « Annonces dans les journaux, les affiches ou les prospectus ». A ses tout débuts effectivement, la publicité n’était encore qu’une « réclame » et elle vantait la