La publicité sur lieu de vente, plus connue sous l’acronyme PLV, s’utilise de façon pertinente sur le lieu même de la vente, par différentes techniques de communication et sous différentes formes. Ayant pour objectif principal d’attirer la clientèle par la promotion d’un bien ou d’un service sous une forme visuelle (présentoir, tête de gondole, colonnes publicitaires, affichage etc.) mais aussi sous forme auditive (musique d'ambiance, annonces promotionnelles etc.) ce qu’on appelle plus particulièrement la PLV traditionnelle. Mais de nos jours, une autre PLV est arrivé sur le marché, celle digitalisée. Dans un premier temps nous verrons quelles sont les différentes formes de PLV et ce qui les différencie puis dans un second temps, Quels avantages amènent-elles aux entreprises.

Pour commencer, l’expression PLV, est arrivée en France aux alentours des années 1950 puis a été repris dans les années 1970 par l’organisme professionnel de la PLV et ce, à travers à le monde. Les principaux types de publicité sont des affiches et affichettes de présentation ou de promotion, des vitrophanies (autocollants) destinés à être appliqués sur les vitrines vus de l’extérieur, des présentoirs, si possible hors du commun (par exemple, une représentation géante du produit, le but est d’attirer l’œil), des stands avec éventuellement un animateur. En bref, ce qu’on appelle d’une part la PLV traditionnelle. Et d’autre part, nous avons la PLV digitalisée, qui elle se présente sous forme télévisée, avec des écrans présents dans les rayons diffusant des promotions sous forme de spots (on les trouve généralement dans les grandes distributions pour la publicité des produits informatiques, jeux vidéos etc.., par exemple.), mais aussi des écrans tactiles, permettant l’interactivité avec le client, qui va le renseigner, et pourquoi pas, remplacer un conseiller non disponible. En effet, la clientèle se plaint souvent de l’indisponibilité des conseillers, vendeurs, en magasin. Grâce à l’écran