La publicité

317 mots 2 pages

Chapitre 7 : La communication publicitaire : 1. Le processus de communication :
La théorie de la persuasion : cf poly
Le consommateur rationnel : Théorie économique, besoins de Maslow * Pub persuasive, informative : argumenter, convaincre avec les faits, des démonstrations et des preuves
Le consommateur conditionné : stimulus comportemental/behaviouriste * Pub mécanisme : répétition pour créer un comportement réflexe, pub des slogans
Le Moi consommateur : Théorie psychologique et affective * Pub suggestive : susciter le désir en créant une ambiance correspondant aux motivations, pubs des images/des mots /de la musique.
Le consommateur conforme : Théorie sociale ou psycho-sociale, style de vie… * Pub intégrative ou projective : donner aux produits des signes d’un groupe valorisant, pub des symboles…
Suite cf poly…
3) Les objectifs, les formes et les cibles de la communication publicitaire :
Pub informative : * Informer le marché de l’existence d’un nouveau produit ; * Suggérer de nouvelles utilisations * Faire connaître un changement de prix ; * Expliquer le fonctionnement d’un produit ; * Décrire les services offerts ; * Résorber les craintes de l’acheteur ; * Construire une image.
Pub persuasive : * Créer une préférence pour la marque ; * Modifier la perception des attributs du produit par le marché ; * Encourager une fidélité ; * Facilité un achat immédiat ; * Faciliter un entretien avec un vendeur.
Pub de rappel : * Rappeler les occasions prochaines d’achat et de consommation ; * Entretenir la notoriété ; * Rappeler l’existence des distributeurs.
Suite poly…

5) La création publicitaire :
La stratégie des « lessiviers » : cf poly tableau.
1. Une promesse ou un axe publicitaire
2. Une preuve (reasonwhy) accréditant la promesse
3. Un bénéfice consommateur
4 Un ton, une atmosphère générale, un style…

La copie stratégique créative : L’axe | Croyance

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Le : 13/01/2010 Conseil d’État N° 322758 Mentionné dans les tables du recueil Lebon 2ème et 7ème sous-sections réunies M. Daël, président M. Jérôme Marchand-Arvier, rapporteur M. Lenica Frédéric, commissaire du gouvernement SCP PIWNICA, MOLINIE, avocat(s) lecture du mercredi 28 octobre 2009 REPUBLIQUE FRANCAISE AU NOM DU PEUPLE FRANCAIS Vu le pourvoi, enregistré le 28 novembre 2008 au secrétariat du contentieux du Conseil d’Etat, présenté par le MINISTRE D’ETAT, MINISTRE DE L’ECOLOGIE, DE L’ENERGIE, DU DEVELOPPEMENT DURABLE ET DE L’AMENAGEMENT DU TERRITOIRE ; le MINISTRE D’ETAT, MINISTRE DE L’ECOLOGIE, DE L’ENERGIE, DU DEVELOPPEMENT DURABLE ET DE L’AMENAGEMENT DU TERRITOIRE demande au Conseil d’Etat : 1° d’annuler l’arrêt du 1er octobre 2008 par leque l la cour administrative d’appel de Paris ) a, à la demande de la société Zara France, d’une part, annulé le jugement du 26 avril 2007 par lequel le tribunal administratif de Paris a rejeté sa demande tendant à l’annulation de l’arrêté du 21 septembre 2004 du maire de Paris lui enjoignant de déposer trois photographies situées derrière les baies vitrées du local situé 4 rue Halévy à Paris (75009) et de remettre en état les lieux dans un délai de quinze jours et, d’autre part, annulé cet arrêté ; 2° statuant au fond, de rejeter la requête de la s ociété Zara France devant la cour ) administrative d’appel ; Vu les autres pièces du dossier ;….

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