La recherche des compétences chez Alfret

1- Lola Alonso reprend l’entreprise ALFRET de son père parti à la retraite. L’entreprise est une entreprise individuelle qui à été créer en 1982, c’est une entreprise locale et familiale de transport de chevaux à Deauville.
Pour Schumpeter un entrepreneur doit :
- inventer : la découverte de nouvelles connaissances scientifiques et techniques,
- innover : (qui n'est pas qu'une simple modification de la fonction de production) : l'introduction de nouveaux procédés techniques, de nouveaux produits, de nouvelles sources de matières premières et de nouvelles formes d'organisation industrielle. L'innovation est précisément à la source de la dynamique du changement dans l'économie capitaliste. Le porteur de l'innovation est l'entrepreneur qui introduit dans le processus économique les inventions fournies par le progrès technique ou exploite les potentialités offertes par de nouveaux marchés ou de nouvelles sources de matières premières.

Lola Alonzo est un entrepreneur au sens donné par Joseph Schumpeter puisqu’elle cherche à innover : elle se tourne vers le transport de marchandises en complément du transport pour chevaux de course. Et elle travaille sur un projet de création d’une nouvelle activité de transport scolaire avec des cars électriques.
Son innovation lui a permis d’agrandir son entreprise, il est passé de 25 salariés à 300 salariés.
Lola Alonzo cherche l’innovation pour donner un nouveau souffle à l’entreprise.

2- Pour identifier la stratégie menée par Lola Alonso, il faut bâtir la matrice d’ANSOFF pour éclaircir la situation et l’évolution de son secteur d’activité.
Produits/ Marchés Actuels Nouveaux
Actuels Pénétration sur le marché
Transport de chevaux dans une zone géographique locale. Développement de produits
Projet de création d’une nouvelle activité : transports scolaires avec des cars électriques
Nouveaux Extension de marché
Transport de marchandises en complément en complément du