Citroën est une des deux marques du groupe automobile français PSA Peugeot- Citroën. En 2010, Citroën lance la ligne DS, en commençant par la DS3, le petit véhicule de la gamme. La ligne DS comporte en 2012 trois véhicules (DS3, DS4, DS5, véhicule officiel de François hollande).Avec la ligne DS Citroën souhaite occuper une place sur le marché des véhicules premium. Les concurrents de la DS3, sur le segment des petits citadins prémiums (B+), sont ma Mini, la Fiat 500, mais aussi la New Beetle, L’Audi …afficher plus de contenu…

Le design affiche des partis pris radicaux (formes sculptées, ailes agrandies), et des détails exclusifs (traitement en chrome foncé, grand choix de coloris offrant des harmonies originales pour l’intérieur et l’extérieur, ailerons de requin pour la DS3, sabre à l’avant et feu à LED très distinctif pour la DS5).Le modèle DS3 a connu un fort succès dès son lancement avec environ 33% de PDM sur le segment B+ premium et occupe une place de leader.La cible visé par la ligne DS est composée de consommateurs avant-gardistes, avec un esprit indépendant, assuré et ouvert, une conscience des nouvelles tendances, une position qui leur donne de l’influence, une recherche de différenciation, mais également un manque d’intérêt pour les voitures premium …afficher plus de contenu…

Pour comparaison, les pris des modèles C3 vont de 13300 à 18400 euros, ceux des Mini de 15590 à 38550, et ceux de la Fiat 500 de 11400 à 21500 euros.Les DS3, comme Fiat 500, sont vendues dans les concessions classiques de la marque Citroën, même si Citroën commence à développer des espaces spécifiquement dédiés à la ligne