Lancement d'un nouveau produit bonpoint.
18/12/2009
Étude pour Bonpoint par Moka Étude
Amandine BINOT Matthias BLONDIOT Olivier DE ROHAN CHABOT Catherine KLEIN
TABLE DES MATIÈRES
RÉSUMÉ I. CONTEXTE ET PROBLEMATIQUE ........................................................................... 8
II. METHODOLOGIE ET OBJECTIFS .......................................................................... 10 III. RECHERCHE DOCUMENTAIRE .............................................................................. 12 A. DELIMITATION DU MARCHE COSMETIQUE ...................................................................... 12 1. Le marché générique ................................................................................................. 12 2. Le marché principal................................................................................................... 13 B. ANALYSE EXTERNE ........................................................................................................ 14 1. Analyse P.E.S.T.E.L. de l’environnement .................................................................. 14 2. Analyse de l’offre ....................................................................................................... 15 3. Analyse de la demande .............................................................................................. 16 4. Analyse de Porter ...................................................................................................... 18 C. ANALYSE DE L’ENTREPRISE............................................................................................ 19 1. Historique ................................................................................................................. 19 2. Bonpoint en chiffres ................................................................................................... 19 3. Stratégie