I. L’ANALYSE DU MARCHÉ DES JEUNES
1. Analyse quantitative
2. Analyse qualitative
3. Analyse environnementale
4. Les segments

II. L’APPROCHE DES CONCURENTS
1. Produit par segment
2. Prix
3. Communication
4. Distribution

III. L’APPROCHE CAISSE D'ÉPARGNE
1. Produit par segment
2. Prix
3. Communication
4. Distribution

IV. CONCLUSION

DICKO Fouchéni ICSV 2010
I. L’ANALYSE DU MARCHE DES JEUNES

1. ANALYSE QUANTITATIVE
Les jeunes âgés entre 15 et 25 ans représentent une population totale de 8.92 millions de personnes soit 13 % de la population française.
Les 15/19ans représentent 4.04 millions des français tandis que les 20/25ans comptent 4.87 millions de la population.

2. ANALYSE QUALITATIVE

En effet le comportement des jeunes a bien évolué depuis l’époque du « baby boom. Aujourd’hui, la génération contemporaine compte trois grands groupes liés au milieu social dans lequel ils évoluent, à savoir :
- la génération « moi et nous »
- « moi et moi même »
- « touche pas à mes potes »
- « la génération Tanguy »

La génération « moi et nous »

Cette catégorie de jeune n’a pas confiance aux institutions, vit dans un contexte social difficile, ces jeunes sont en rupture avec la société extérieure, ils sont désabusés et blasés.
Ils sont d’abord centrés sur eux-mêmes, et se reposent ensuite sur un tout petit cercle de proches composés d’abord de la famille, puis d’un nombre d’amis restreint (moins de 10 personnes en moyenne).
Ces jeunes croient aux valeurs de la famille, pour eux la qualité de la vie passe avant tout par la réussite professionnelle, ils cultivent l’art de la débrouille et du système D et sont individualistes, ils défendent leurs propres intérêts.
Pour cette génération, tout est centré autour du « moi » et du « mon monde », et comme 59% des jeunes français, ils accordent une importance indéniable a l’entourage et pensent qu’il est