Marketing de masse :

Volume de D

Distribution de masse
Hypermarché

Consommation de masse Marque Production de masse

Communication de masse
Publicité

Prix officielle
Marketing management :
2 idées clés : * Segmentation * se différencier
Marketing sur mesure :

Volume de D

Distribution instantanée
E-Galeries

Conso expérientielle Marque P° individuelle

One-to-one
Com personnalisée

Valeur accrue

Changement optique | Optique production(VS marketing) | Optique produits | Optique ventes | Optique marketing (VS production) | | < 1960 | 60’s | 70’s | 80’s | Priorité donnée | Aux impératifs de production | A la qualité de produits | A la pub, la promotion et la force de vente | Aux consommateurs | Choix consommateurs | Aux base prix et disponibilité | Sur base meilleure performance | Sur base pression marketing | Sur base valeur apportée | Recherche | Orienté vers technique | Orienté vers technique | Vers pub et promotion | Vers marché | Développer nouveaux produits | Améliorer technique | Améliorer technique | Rare, on veut vendre produits existants | Désir consommateurs | Conception produits | Définis par performance et utilisation | Par performance | ‘’ ‘’ ‘’ | Style et aspect |
Changements valeurs dans société occidentale :
60’s – 80’s : VS 90’s-20’s : Besoin => désir/usage | Créer produits => développer concept | Effectifs => affectif | Fonctionnel => émotionnel | Collectif => individuel | Idéologique => psychologique | Passif =>