La prise en compte du comportement du consommateur sur le marché de la décoration

2841 mots 12 pages
* La prise en compte du comportement du consommateur. * La prise en compte du comportement dans l’élaboration du marketing stratégique.

Sur le marché de la décoration d’intérieure, comment évoluent les comportements des consommateurs et comment les fabricants et distributeurs prennent ils en compte cette évolution pour adapter leur offre ? * AXE 1 : Le Marché de la décoration d’intérieure * AXE 2 : Qui sont les consommateurs ? Profil type ? Dans le domaine de la décoration + tendance du marché * AXE 3 : La stratégie des offreurs pour s’adapter aux consommateurs en fonction de leurs évolutions

* SOURCES DOCUMENTAIRES :
INTERNET : * www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/r41882/presse-decoration.html
Serait-ce du masochisme ? Sous sa petite table en verre Ikea, Gwénaëlle, trente-deux ans, professeur, empile religieusement les magazines de décoration, Marie-Claire maison, AD ou encore Elle déco. Ces lofts d'architectes ou ces meubles ultra-design lui sont inaccessibles. Peu importe : elle déniche, sur papier glacé, des idées pour égayer son microscopique studio parisien, mais aussi, bien évidemment, s'autorise à rêver un peu. Malgré une chute de sa diffusion de 3,71 % en 2005, la presse décoration continue à attirer les lectrices. Les études le prouvent, comme cette dernière enquête menée par le groupe Marie Claire. « C'est presque un besoin viscéral pour certaines femmes, explique Véronique Faujour, éditrice de Marie Claire maison. Elles nous racontent qu'elles savourent les titres déco comme un authentique moment de bonheur, en rêvassant et en se projetant dans leurs photos d'intérieur. Elles nous disent les lire dans leur lit, en mangeant un yaourt : ces magazines sont presque des objets transactionnels. »
Diantre ! Le mythe de la femme nidificatrice et gardienne du foyer a décidément la vie dure. Quoi qu'il en soit, dans cette famille de presse, les titres pullulent, à tel point qu'une mère n'y retrouverait pas ses petits.

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