LE CIRCUIT DE DISTRIBUTION DE LA PRESSE

Introduction

Qu’est-ce qu’un circuit de distribution?

Plusieurs définitions existent mais toutes convergent vers une vision similaire : il s’agit de la façon dont un produit est acheminé du producteur au consommateur final. Selon le site www.definitions-marketing.com un circuit de distribution est : « l‘ensemble des canaux de distribution impliqués dans le processus de commercialisation (du producteur au consommateur) d’un produit. Il s’agit d’une notion proche de celle de réseau de distribution, le circuit désigne généralement la structure de distribution alors que la notion de réseau s’intéresse davantage aux individus (distributeurs, intermédiaires). On motive un réseau mais pas un circuit. »

Le réseau de distribution est donc « l’ensemble des intermédiaires de la distribution – grossistes ou détaillants – permettant la commercialisation d'un bien, et parfois même sa promotion

Le canal de distribution correspond « à la nature du circuit. Le circuit de distribution est caractérisé par sa longueur, c'est-à-dire le nombre de niveaux qu'il comporte correspondant au nombre d'intermédiaire.

•source : wikipédia.org

Il existe différents canaux:
Le canal direct : du fabricant au consommateur (exemple : magasins d’usines)
Le canal court : du fabricant au détaillant puis au consommateur.
Le canal long: du fabricant au grossiste puis au détaillant et enfin au consommateur.

Schéma d’un circuit de distribution à canal long:

Nous verrons par la suite ceux propres aux circuits de distribution de la presse.

La question centrale de cet exposé portera sur l’organisation du circuit de distribution de la presse c’est-à-dire comment le produit est acheminé de l’éditeur au consommateur final. L’intérêt est de comprendre le rôle de chaque acteur intervenant dans ce réseau difficile à gérer et d’analyser leurs relations, source d’un acheminement efficace. La distribution de la presse émane d’étroites