Sommaire

INTRODUCTION:

Nous avons été amenés à réaliser un exposé dans le cadre du cours de marketing, puis une enquête sur le terrain, cette enquête allie entre nos du marketing et les notions de statistiques, le but est de mettre en œuvre certaines disciplines acquise au niveau des cours pour mieux répondre à des problématiques d’ordre sociales. Ce projet a été réalisé par un groupe d’étudiant, chaque groupe était tenu d’élaborer un questionnaire basé sur l’hypothèse de travail d’un thème précis, cette démarche est essentielle pour développer le sens de la responsabilité, améliorer l’écoute et la bonne communication entre les membres du groupe et également de partager les idées et les connaissances.
Cette étude va nous permettre de nous initier à l’expérimentation et à la compréhension des causes de ce comportement ainsi qu’interpeler les individus et les interroger sur le pourquoi de leurs comportements, c’est dans ce sens que nous avons choisi de se focaliser sur le consommateur vert .Ce phénomène qui est le fait de prendre conscience que nos achats ont des conséquences sociales, économiques et environnementales.
Pour cela dans un premier temps, nous verrons en premier temps l’objet de l’étude, l’intérêt du sujet et la problématique détaillée.
Et dans un second temps, nous expliquons la méthodologie qui a été choisie ainsi que la préparation et la réalisation de l’enquête

I. L'objet de l'étude:

On appelle responsabilité sociale l'impact subjectif d'une décision dans la société. Elle se rapporte généralement aux conséquences potentielles résultant des actions ou de l'inaction des individus, groupes ou entreprises.
Cependant on retrouve trois types de responsabilité sociale :
La responsabilité sociale interne
La responsabilité sociale externe
La responsabilité environnementale
Le consommateur vert est le consommateur qui utilise le positionnement écologique