Le marché des smartphones

Pages: 13 (3108 mots) Publié le: 23 mars 2011
Analyse de marché
SMARTPHONES










Lachery Morgan TC1




Sommaire

1. Analyse de l’environnement 3
2. Analyse de l’offre 4
2.1. Volume global de l’offre 4
2.1.1. Lestendances 4
2.2. Les marques présentes sur le marché 5
2.2.1 Les tendances 5
2.2.2 Les forces et faiblesses des marques des marques 6
2.3. Les modèles de Smartphones 8
2.3.1. Système d’exploitation 9
2.4. La concurrence des marques 9
2.5. La concurrence des distributeurs 10
2.5.1 L’évolution des parts de marché 11
2.6. Les réseaux 11
3. Analyse de demande 12
3.1 Le volume des ventes12
3.2. L’équipement mobile en France 12
3.3 Les usages d’un smartphones 13
3.3.1 Usage professionnel / personnel 14
3.3.2 Smartphone pour fille ou garçon ? 15
4. L’avenir 16













1. Analyse del’environnement

Le Nokia Communicator 9000 est le premier téléphone à proposer des applications de bureautique comme la messagerie ou l'agenda. Sortie en 1996, il sera un précurseur dans le marché des téléphones mobiles à usage professionnel.
Un smart phone est un «téléphone intelligent». Aujourd’hui capable de lire des mails, ouvrir des pièces jointes et naviguer surinternet, ces téléphones sont des appareils qui étaient plutôt destinés plutôt aux professionnel en besoin d’une solution mobile pour leurs déplacements.

Le marché a depuis quelques années muté pour s'éloigner de l’usage professionnel et se rapprocher de celui du multimédia. En effet, les derniers smartphones embarquent un GPS, un appareil photo numérique et permettentde gérer et des profiter de tous ses contenus multimédia.

Récemment, les Smartphones ont connu une révolution générée par Apple et son iPhone.
Celui ci a instauré une nouvelle façon d’utiliser son mobile et à popularisé très fortement le marché des Smartphones.
L’iPhone de par son immense succès, a instauré un nouveau standard dans lesecteur des téléphones intelligents.
L’écran tactile, la connexion ininterrompue avec le réseau internet mobile, le système d’application, ainsi que l’ergonomie accrue et la simplicité d’utilisation sont les caractéristiques qu’un smartphones doit obligatoirement arborer pour être considéré comme tel et trouver sa clientèle.

Tous les plus grands constructeursdu marché tel que Nokia, Samsung, HTC, RIM, Sony Ericsson développent de nouveaux mobiles de type Smartphones. En réalité, ces derniers ne sont pas de vrai téléphones professionnel mais en reprenne plutôt les codes comme énoncés auparavant. Cela entraîne une segmentation du marché que nous verrons plus tard dans le dossier.

Il est à noter que l’utilisation de cesmobiles est de moins en moins bien définie de par leur polyvalence.
Cela amène une offre très large autant en profondeur qu’en largeur.
Si l’on regarde bien le marché, aujourd’hui, le marché des Smartphones, bien que de plus en plus confondu avec celui des hauts de gamme ce détache encore des autres.
Il apparait donc 4 différents marchés de téléphonie mobile :les entrées de gamme, les milieux de gamme, les hauts de gamme et les Smartphones.

Il est à penser que les smartphones occuperons une place encore plus importante dans le futur car ils seront entièrement confondus avec les autres types de terminaux.
Peut être un nouveau type de téléphone, plus professionnel encore, se rapprochant des ordinateurs...
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