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Le marche des chaussures de sport adidas

1681 mots 7 pages
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ADIDAS : LE MARCHE DES CHAUSSURES DE SPORT
PROPOSITION D’UN PLAN MARKETING POUR LE MARCHE FRANÇAIS DU RUNNING

I / SWOT

DIAGNOSTIC INTERNE FORCES | FAIBLESSES | N° 2 mondial | Tendance à oublier son identité sportive à forte technicité | Possède 60 filiales à travers le monde | Marque Généraliste non perçu comme une marque de Running | Fondée par un cordonnier | Positionnement comme marque de loisirs | Travaille avec des athlètes | Part de marché du running nettement inférieur à Nike (20,2% ADIDAS/42,5% NIKE) | Forte technicité | Image fortement associée au football | Diffusion des produits auprès des stars | Diversification des produits | Progression du CA (70% en 4ans) | Délocalisation de production | France 3ème filiale européenne du groupe | | Contrôle étroit sur la conception et la production | | Adidas n°2 sur le marché du Running en France | | Adidas 2 nd fabricant mondial d’articles de sports | | Innovations technologiques | | La marque a une histoire, une crédibilité, une légitimité et une authenticité dans le sport | | Identité visuelle du logo avec les 3 bandes | | | |

DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES | MENACES | Identification sportive : L’EURO 2004 de football au PortugalLes jeux Olympiques d’été 2004 à Athènes | Conditions difficiles du marché dues à la conjoncture économique (hausse des prix) | Loisirs et social : Accroissement du temps libreElargissement de la pratique sportiveImportance grandissante de la pratique du running, car plus de temps libreBudget moyen des ménages français 353€ (plus élevé que les autres européens) | Le marché est de plus en plus axé « mode & loisir » | France : 1er marché européen des articles de sport | Course aux brevets et aux nouveautés | Phénomène de mode : « La chaussure de sport est devenue le jean du pied »Phénomène de mode chez les adolescents => Street wearMode du corps « sain »Côté mode la chaussure de sport reste dans le peloton de tête au

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    page 9 d) Les comportements. page 10 à 12 Conclusion page 13 Synthèse personnelle page 14 Bibliographie page 15 Annexe Page 1 Introduction De nos jours le sport tient une place primordiale dans notre société. Celui-ci aura gagné sa place non seulement grâce à ses fonctions de divertissement, de délassement et de développement, mais également grâce à ses multiples formes, on parle alors de sport de loisir, de sport de compétition,….

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    Pour essayer de mieux la convaincre je lui est parlé de nos gammes sport, bain, et mode que nous distribuons donc dans beaucoup de boutique spécialisé enfant en France et aussi en Europe et que les commandes de réassort sont affluentes, je lui est expliqué aussi que nous étions présent dans les magasins tel que sport 2000. Après tout cela j’ai déterminé ses motivations d’achat qui était : -Nouveauté : elle veut une collection nouvelle, jeune et dynamique -Argent : elle a un certain budget Elle c’est laissé convaincre par notre collection qui lui a beaucoup plus ont a remplis ensemble le bon de commande et elle est a pris une commande pour 350 pièces et donc profiter de la remise de 5%. Le paiement s’effectuera sous 30 jours fin de mois. Conclusion :….

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    65 % des Français pratiquent un sport au moins une fois par semaine Les loisirs sont un élément central de la vie privée et de la vie sociale dans les pays développés. Les évolutions qu’elles ont connues durant les dernières décennies ont un impact sur le marché du sport. Parmi ces évolutions, les plus impactantes sont : La réduction du temps de travail légal :le consommateur dispose de davantage de temps libre. Les dépenses de loisirs des ménages augmentent et les ménages souhaitent prendre davantage soin d’eux.….

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    Le sport banalise les conflits car à chaque affrontement/compétition l’individu se bat pour remporter la victoire même s’il ne rapprochera pas de son adversaire car il pourra à nouveau le rencontrer il ne le détruira pas. Pascal Duret, Sociologie du sport(2008), chapitre II, coll. « Que sais-je ? » PUF.….

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    PRESENTATION DU GROUPE En cinquante ans, le Groupe Carrefour est devenue le leader de la grande distribution en Europe, et le numéro deux mondial, juste derrière le groupe américain Wal-Mart. Le groupe compte environ 15 430 magasins, exploités en propre ou en franchise, dans 35 pays différents. Le groupe, avec plus de 495 000 collaborateurs dans le monde, dont 140 000….

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    → Le budget alloué aux articles de sport : les Français dépensent en moyenne 343 euros. → Évolution du comportement d’achat : les vêtements de sport ne sont plus lié à la pratique d’un sport mais plutôt à la mode du corps en « forme » et la recherche de nouvelles identités remplaçant les anciennes….

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    Le sport et très souvent médiatiser, et il pourrait aider comme modèle pour une meilleure construction de la société, puisque le sport met en relation des gens, il apprend aussi à respecter des règles de jeu communes et à être digne à la fin d’un match que l’on perde ou gagne. Mais le sport garde beaucoup de stéréotypes ou discriminations comme l’homme est plus fort que la femme ou encore le « Noir » cours plus vite que le « Blanc ». B. Des exemples : Le 11 Décembre 2005 lors d’un match de foot l’attaquant Paolo Di Canio fait un salut fasciste pour saluer les supporters, mais c’est une récidive il l’avait déjà fait en Janvier 2005 il a donc écopé de 10 000 € d’amende et un match de suspension. Le 18 Juin 1996 pendant le match France-Bulgarie comptant pour la coupe de l’Euro Hristo Stoïchkov, un joueur bulgare dit à Marcel Desailly : « Dis, Desailly, tu sais que les gosses crèvent de faim dans ton pays ?….

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