Les consommateurs français ont changé !

FullSIX Day – 5 juillet 2006 Frédérique BURLOT

Groupe

157 rue Anatole France, Levallois-Perret 92300 – Tel +33 1 49 68 73 00

Des nouveaux consommateurs à chaque génération!

Chaque génération consommateurs.
•

voit

naître

des

nouveaux

types

de

L’âge est une variable très segmentante.
Chaque tranche d’âge est façonnée par les évènements historiques qu’elle a vécus : Par exemple : • Yoyos, Young, Yobos: 20 ans, jeunes et un peu voyous • Momos, « morale » et mobile: 30-45 ans: ils entendent bouger et découvrir le monde, sensibles à son futur à long terme, à l’environnement, à la croissance durable. Le monde est celui de la crise (ont connu choc pétrolier de 1974): on leur a dit que la croissance sera faible, les études ardues, chômage • Bobos: au pouvoir, bourgeois, bohèmes: 46-60 ans. Ils ont fait 68, gagnent bien leur vie, opposants hier, dirigeants aujourd’hui. Ils pratiquent l’alternance des idées • Cocos: 60 ans et plus. Concrets, sensibles au réel, aux avantages acquis , peu préoccupés des autres, du collectif, d’une croissance durable et soucieuse de son environnement

•

Source: Jean-Paul Betzèbe – Le Monde interactif 2004. 2
© OneTOne Research 2006 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation

Beaucoup de facteurs peuvent expliquer les changements…

Psychologues, sociologues, statisticiens, dataminers, et bien d’autres professionnels encore ont pu expliquer tous ces changements selon différents angles:
Le niveau de revenus La recomposition familiale Le temps de travail … et ce sont de réelles justifications.

Mais d’autres critères moins rationnels peuvent entrer en ligne de compte comme par exemple :
La transmission des us et coutumes par ses pairs et non plus par sa famille. Les besoins redéfinis en permanence

3

© OneTOne Research 2006 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or