Le marché
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LE MARCHEQu’est ce que le marché de l’entreprise ?
Qu’est ce que le marché d’un produit ?
Qu’est ce que l’environnement d’un marché ?
Un responsable marketing doit répondre de manière précise à ces questions afin d’être capable d’identifier les opportunités de croissance ainsi que les risques pour protéger voir conforter sa part de marché.
Exemple : Chiffres du marché de l’industrie musicale
Le marché mondial de l’industrie musicale a été estimé a 32 Milliards $
Ce marché est organisé autour d’un certain nombre d’acteurs : * Les auteurs compositeurs * Les interprètes * Les producteurs * Les éditeurs (parmi les éditeurs 4 majors réalisent 71,6% des ventes, ils sont : Universal music 25,5 % ; Sony BMG 21,5 % ; EMI 13,4 % ; Warner 11,3 % les ventes restantes sont assurées par les indépendants 28,4 % ) * Les distributeurs * Les raisons de commercialisation * Les clients
Apple avec sa plate forme I tunes Music Store a représenté plus de 70 % des téléchargements américains légaux. Le service est disponible dans 21 pays. Les ventes légales de musiques en ligne représentent 1 milliard de morceaux entre Avril 2003 et Janvier 2006.
Les ventes de musique font face à une menace principale qui est celle de la copie et du piratage. On assiste ainsi depuis quelques années a un déclin des ventes lié au développement du piratage.
La technologie à une influence considérable sur l’évolution de l’offre et de la demande, de même que les facteurs légaux (lutte contre le piratage), le rôle de la télévision et le contexte économique en général.
D’un point de vue économique : le marché désigne le lieu de rencontre de l’offre et de la demande, lieu virtuel ou physique et cette rencontre doit amener à la constitution d’un prix d’équilibre.
D’un point de vue marketing : le marché est l’ensemble des offres et des demandes relatives à un bien ou a à service à un moment donné et dans une aire géographique donnée.
D’une façon générale