Après ces deux semaines de réflexion et de travail, nous vous proposons le plan stratégique du nouveau produit Red Bull Gum. Nous avons en effet analysé son marché et son environnement ainsi que sa stratégie de communication. Voici ci-contre l’analyse complète du produit.

I- Les produits énergétiques, un marché en pleine croissance

L’ÉNERGIE, LE DYNAMISME…LES INNOVATIONS PRODUITS PERMETTENT DE MULTIPLIER LES OCCASIONS DE CONSOMMATION DES CONSOMMATEURS. COMMENT LE MARCHÉ DES PRODUITS ÉNERGÉTIQUES ARRIVE À RÉPONDRE À L’ATTENTE DE CES CLIENTS?

Marché principal : Les produits énergisants
Marché Support : Les produits de grande consommation
Marché générique : L’agro-alimentaire

Différents types de produits

• Boissons pour sportifs : Elles contiennent beaucoup de sucre (glucose)

• Boissons aux ingrédients asiatiques : Composée de glucose, fruit, plante

• Barres énergétiques : Composée d’index glycémique et de glucide

• Boissons énergisantes : Composés de caféine, taurine, sucre

Points clés de l’offre

Le marché des boissons énergisantes représente un chiffre d’affaire de 76,7 Millions d’euros en augmentation de 244,6%, c’est un marché loin d’être mature.

Segmentation de l’offre

|Energie rapide |Energie progressive |
|Boissons Energie Drink |Boissons Long Energy Drink |
|Topettes Energie Mix |Barres Long Energy Bar |
|Tablettes Dextrose Energie | |

Segmentation de la demande

• Les sportifs: Ils veulent de l’énergie pour avoir plus de force et ainsi être plus performant lors de l’activité physique, ils consomment de l’énergie progressive • Les cadres : Etre