Le marketing social emploie toute une série de méthodes différentes. Il applique les instruments et les concepts du marketing pour favoriser des changements de comportement parmi les individus et populations mal desservis par les systèmes publics et privés existants.
Il fait la publicité et la promotion de produits, services et changement de comportement par l'intermédiaire des mass média, des moyens de communication traditionnels et relationnels. De plus, il applique des prix subventionnés aux produits et services offerts dans les dispensaires et chez les détaillants via les groupes communautaires. La stratégie visant aux changements de comportements favorise la disponibilité et la demande des biens et services en intégrant l'éducation pour la santé dans la publicité pour des marques commerciales.
Le marketing social s'articule autour de quatre "P":
• Créer un "Produit", ou un ensemble séduisant et bénéfique, associé à l'action souhaitée.
• Réduire au minimum le "Prix" que le public pense devoir payer en échange des biens et services considérés.
• Offrir ces biens et services dans des "Points" qui permettent d'atteindre le public et qui correspondent à leur mode de vie.
• "Promouvoir" les possibilités de changement, avec créativité, par des voies et des stratégies qui maximalisent les réponses souhaitées.

Le commerce international se justifie par les gains obtenus lors de l'échange entre les différents pays : prix plus faibles, plus grande variété. Chaque pays se spécialise selon sa dotation factorielle et sa capacité à la faire fructifier.
Le protectionnisme est une doctrine ayant pour but de protéger la production nationale, principalement à travers des barrières douanières. Les institutions internationales depuis 1945 favorisent au contraire le libre-échange, qui vise à permettre la libre circulation des marchandises.
Les sociétés s'internationalisent et favorisent la mondialisation des économies, notamment grâce aux investissements directs à