Le monde de la publicité : Principaux intervenants et médias

1) Les annonceurs

Qu’est qu’un annonceur ?

L’annonceur est l’organisation ou entreprise à l’origine d’une opération de communication publicitaire ou marketing qui vise à promouvoir ses produits ou sa marque.

Dans le cadre d’une action de communication, l’annonceur est le client d’un support publicitaire et/ou d’une agence

Quelles sont les missions de L’Union des annonceurs ?

Les 3 missions de L’UDA sont :

- Faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen

- Permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication

- Promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques

Quels sont les principaux annonceurs en France et dans le monde ?

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Top 10 des annonceurs. On constate que les entreprises de télécommunication sont toutes répertoriés dans ce classement (Orange, SFR, Bouygues Telecom), ainsi que les principaux concessionnaires automobiles (Renault, Peugeot, Citroën) et les distributeurs comme Carrefour, E. Leclerc, Unilever et Procter & Gamble. Ceci est du au pouvoir financier de ces entreprises qui ont les moyens de promouvoir ces produits (Toutes ces entreprises sont côtés au CAC 40).

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Ici, c’est au niveau mondial. On constate que les distributeurs font partie du Top15 comme Procter & Gamble, Unilver, L’Oreal, Nestlé, Coca Cola, Kraft Foods mais aussi des concessionnaires comme General Motors, Toyota Motor, Volkswagen, Ford le fast food McDonnald’s, les distributeurs multimédias comme Sony, et les distributeurs pharmacotiques que sont Pfizer, Reckitt Benckiser et Johnson & Johnson. On constate une domincation des groupes américains, bien que le français l’Oréal s’impose dans le