Marketing: étude de marché du marché de la glace en belgique : mise sur le marché d'une glace au soja pour la marque alpro
TP Marketing groupe n°8: Etude de cas
La glace au soja de Alpro Soya
Louise Cochu
Lionel De Cock
Marguerite Durant
Cedric Edrich
Louise Lafosse
Table des matières
Introduction générale 3
Situation du marché 4 Introduction 4 Quelle est la composition de la crème glacée ? 5 Qui consomme de la crème glacée ? 6 Quels sont les acteurs présents sur le marché ? 7 Unilever 7 Nestlé 9 Isjboerke 10 Les marques de distributeurs 11 Quels sont les canaux de distributions ? 12 Quand consomme-t-on de la crème glacée ? 13 Quelles sont les publicités et les modes de communication ? 13 Quels sont les prix pratiqués ? 14 Quelles sont les dernières tendances ? 14
Matrice SWOT 17
Analyse PESTE 18
Le soja 20
Plan marketing 22 Qui est Alpro Soya 22 Cibles et positionnement 22 Politique de produit 23 Politique de prix 24 Politique de distribution 25 Politique de communication 25
Conclusion générale 28
Bibliographie 29
Introduction générale
Dans le cadre de notre deuxième année de baccalauréat en gestion d’entreprise, nous nous sommes familiarisés avec de nouveaux concepts de marketing. L’objectif de cette étude est de développer un plan marketing pour Alpro Soya autour du lancement d’une nouvelle gamme de crème glacée au soja, et ce dans le but de mettre nos connaissances théoriques en pratique.
Pour mener à bien le projet, il nous a été demandé de former un groupe de cinq étudiants, ce qui nous a permis de produire un rapport riche en idées et informations diverses.
Dans un premier temps, il nous a paru important d’expliciter l’histoire et le processus de production de la crème glacée, de façon à avoir une compréhension globale de l’origine du produit.
Le second