LE MONDE
DE
L’EVENEMENTIEL

INTRODUCTION |

L’évènementiel regroupe l’ensemble des techniques, actions ou acteurs de la communication évènementielle. La communication événementielle est donc un outil récent qui consiste en fait à s’associer à un événement, soutenir une entité indépendante de l’entreprise et s’y associer médiatiquement dans le but de susciter l’intérêt ou la sympathie du public. Elle est ainsi basée sur la création d’événements voulus comme spectaculaires, étonnants et sortant de l’ordinaire pour capter l’attention du public.

PREMIERE PARTIE :
L’EVENEMENTIEL, QU’EST-CE QUE C’EST ?

1) Les types de communication |

La communication événementielle regroupe les actions de stimulation et de motivation qui amènent à des manifestations regroupant des publics internes, externes, ou mixtes. Elle peut donc être de deux types : * Communication par le biais d’évènements spécialement conçus par les entreprises à cet effet (ex salons, forums, colloques, conférence, expositions, séminaires, conventions.) * Participation de la marque à des évènements organisés par d’autres : sponsoring ou parrainage.
Le sponsoring ou le parrainage consiste pour une entreprise (parrain, sponsor) à contribuer financièrement, matériellement et/ou techniquement à une action sociale, culturelle ou sportive, à l'entraînement d'un sportif..., dans l'optique commerciale d'accroître sa notoriété et éventuellement d'améliorer son image. Il s'accompagne souvent, mais pas nécessairement, d'une opération de communication publicitaire parallèle, visant à faire connaître cet engagement à l'ensemble de la cible des produits de l'entreprise.

2) La communication événementielle, à quoi ça sert ? |

La communication événementielle peut générer plusieurs intérêts pour l’entreprise. En effet, cet outil peut permettre de : * Attirer l’attention et de marquer les esprits dans l’univers saturé de la communication traditionnelle. * Gérer des