Le packaging
18747 mots
75 pages
PONCERRY MarianeDate de création : 01.09.2006 Date de dépôt : 02.09.2006
Niveau : BAC + 3
Le packaging vecteur de communication
[pic] INTRODUCTION
I. LE PACKAGING : DEFINITION, FONCTIONS ET ROLES
1. LE PACKAGING : DEFINITION GLOBALE
2. LE PACKAGING : DEFINITION MARKETING
3. LE PACK
4. UN PEU D’HISTOIRE
5. DEUX FONCTIONS ESSENTIELLES
A. UNE FONCTION TECHNIQUE B. UNE FONCTION COMMERCIALE
6. LE ROLE DU PACKAGING
7. LES MATERIAUX UTILISES
II. LES OBJECTIFS DU PACKAGING
1. UN OUTIL DE COMMUNICATION IMPORTANT POUR LES INDUSTRIELS ET LES DISTRIBUTEURS
2. UN LEVIER RAPIDE ET EFFICACE - Le message transmis 3. LE PACKAGING ET SES STRATEGIES
A. STRATEGIE D’INNOVATION - Qui realise ces innovations ? B. STRATEGIE DE MODIFICATION C. ECONOMIE
4. DES MARCHES SATURES ET UNE CONFUSION DE L’OFFRE
5. LE SOUCI DE LA DIFFERENCIATION
III. LES ELEMENTS DE COMPOSITION DU PACKAGING
1. UN VECTEUR DE COMMUNICATION ESSENTIEL - Les differences entre hommes et femmes
2. LES COULEURS
A. L’INFLUENCE DES COULEURS B. DES CODES DE COULEURS - La rupture avec les codes de couleurs C. SIGNIFICATION ET IMPACT DE CHAQUE COULEUR - Constat : Les couleurs altèrent nôtre perception - Attention a ne pas se melanger les pinceaux ! D. LE CHOIX DES COULEURS EN RAPPORT DU NIVEAU DE VIE
3. LES FORMES - L’evolution technologique :
4. LES MATIERES
5. LES VISUELS
6. LES TEXTES - La conformite de l’etiquetage et des mentions obligatoires
7. POURQUOI ROMPRE AVEC LES CODES EN