Flottes Alexandre
Michel Victor

ANALYSE DE LIVRE

La sexualité dans la publicité
Mamadou Diallo

Introduction :

Ce livre a été écrit par Mamadou Diallo. Il est né au Sénégal et est surnommé « la légende du marketing ». Son parcours scolaire est exemplaire et il réalisera cet ouvrage pour valider son master en communication et commerce international à Sup de Co. C’est donc le mémoire d’un brillant élève. Il analyse le thème crucial de la sexualité dans la publicité par diverses approches : avis personnel, entretiens et enquêtes, comparaisons d’opinions entre consommateurs et différents experts et professionnels de la communication comme Jean Marie Drue et Séguéla.
Toute l’analyse est donc fondée sur la recherche. L’étude reste parfois trop locale (Sénégal) mais il y a cependant beaucoup de généralités et d’analyses qui touchent le monde de la publicité en général. Le livre est divisé en 3 parties : partie théorique, méthodologique et empirique. Ces parties formeront nos axes d’étude.

Partie I : Partie théorique
Aujourd’hui la concurrence est partout, même dans la communication. La sexualité est un nouveau moyen pour éveiller les émotions et détourner l’attention du consommateur. Cette « nouvelle » tendance a pris son ampleur depuis les 15 dernières années et est présente partout et dans presque tous les médias.
L’utilisation de la sexualité est la méthode la plus répandue dans la publicité. Elle est de plus en plus explicite et présente, et pour des produits qui n’ont pas forcément de lien avec son usage.
Le milieu le plus touché est la mode. Dans les années 80, le premier à lancer cette « mode » est Calvin Klein », une campagne à la base destinée pour un public gay et qui représentait un stéréotype masculin, mais elle a eut tellement d’impact sur les hétérosexuels qu’ils ont adhérés à la vision de la virilité de la marque.
Les publicités à caractère sexuel et provocantes sont devenues une technique nécessaire pour capter l’attention. Les