Haute Ecole Libre de Bruxelles Ilya Prigogine
3ème Baccalauréat en Relations Publiques
Matricule : 5-860114-63

Le sponsoring dans le monde du football, une opportunité de communication pour les entreprises ?

Travail de fin d’études présenté par
Aemilien Gelineau dans l’obtention du dîplome de Relations Publiques
Promotrice : N.Debaut.

Année académique : 2010 - 2011
1

Table des matières

I.

Le sponsoring autour du football ........................................................................................4
 Historique................................................................................................................ 4-6
 Définition du sponsoring sportif ............................................................................. 7-9
 Les valeurs du football .......................................................................................... 9-14
 Les investissements en sponsoring dans le football ............................................ 14-15

II.

La professionnalisation du sponsoring dans le football ....................................................15
 Le sponsoring et marketing intimement liés ....................................................... 15-16
 Le sponsoring dans le mix-marketing ................................................................. 16-20
 Les objectifs ........................................................................................................ 21-30
Les limites ........................................................................................................... 30-32
 Les nouvelles tendances en matière de sponsoring dans le monde du football .. 32-42

III.
Mener à bien une opération de sponsoring dans le football...........................................42

Les facteurs de succès ...............................................................................................42
 Assurer la visibilité du sponsor