Fiche 1 « Le sponsoring dans l’équitation »

Source principale : « Le sponsoring c’est quoi ? Comment le séduire ? » ; M. Gemmill, La Tribune, 13 Juillet 2008.

A l’heure actuelle, le sponsoring représente seulement 3.3% de l’économie du sport. Pourtant, cette activité séduit près de 5000 annonceurs ; ce qui représente avec les droits médias et l’organisation des compétitions, un business de 3.3 milliards d’euros. Le sponsoring ne cesse de progresser et représente près de 9% du marché de la publicité. De plus, sur les cent premiers annonceurs, 80 l’utilisent.

Quels sont les enjeux du sponsoring sportif en général ?

• Qu’est ce que le sponsoring ?

Le sponsoring est considéré comme un moyen de communication, qui consiste pour une entreprise à contribuer à une aide sociale, culturelle ou sportive. Les contributions peuvent être financières, techniques ou matérielles. En retour, le bénéficiaire du sponsoring doit arborer lors de sorties officielles, le logo de la marque. Les motivations du sponsor témoignent de sa volonté de communication afin d’en tirer les bénéfices. Ainsi, en voile, le montant du sponsoring s’élève à 3,2millions d’euros pour le partenaire d’un multicoque. L’entreprise associe donc son nom à la notoriété d’une équipe, d’un club ou d’un sportif, pour le meilleur comme pour le pire.

• Le sponsoring en quelques chiffres

En tête du classement du sponsoring le plus couteux, la Formule1. En effet, sponsoriser une écurie de F1 pour un an, coute 50 millions d’euros. Sur la deuxième marche des sponsors les plus chers, le rallye et le cyclisme, qui nécessitent un investissement de 8 millions d’euros. Le football et le rugby arrivent respectivement en 4ème et 5ème position, et nécessitent un budget de 6 millions d’euros pour une équipe de Ligue 1, et 3,5 millions d’euros pour le XV de France. Parmi les sports les moins sponsorisés, on peut compter la natation, avec un budget de 300 000 euros et l’équitation avec 50 000 euros.