Le SWOT de la Vache Qui Rit ?

Forces :
• L’originalité et l’humour : sont l’un des actifs de son succès, en effet une vache avec des boucles d’oreille qui de plus est rouge et rieuse cela ne se trouve pas partout. Cette vache à beaucoup contribuer à la notoriété de la marque et à susciter beaucoup de polémique sur le fait qu’elle rit cela à permit à l’entreprise de jouer sur cette intrigue dans leur communication (que nous verrons avec Sabrina). De plus la vache est un symbole nourricier, maternel et chaleureux, un animal joyeux et intimement lié à l'enfance tout court, mais aussi à celle de l'humanité : sacrée en Inde, elle figure dans les grottes de Lascaux, et jalonne toute notre culture mythologique.
• Une Marque historique : elle est surnommé le Coca Cola français, car c’est une marque qui est marquée par une histoire (celle des frères Bel et d’un pari fou pour leur époque), par sa culture, elle enregistre 99% de reconnaissance spontanée, 75% du marché de fromages fondus, cinq millions de portions vendues chaque jour dans le monde. C’est un produit de consommation affective, la Vache qui Rit pourrait bien avant la fin de ce siècle devenir, comme Coca-Cola, un style de vie.
• La traduction littéral dans toutes les langues : contrairement à d’autres entreprises qui on mal supporter la traduction de leurs marque exemple : ALCATEL qui a subit un échec dans les pays arabes : EL KATEL qui veut dire en arabe « le tueur ». La vache qui rit est traduite dans plus de ………pays sans aucune ambiguïtés. En effet, il n’y a aucune différence de perception d'un pays à l'autre.

Faiblesses :
• Les adolescents : Même si elle est appréciée de tous, la vache qui rit est momentanément rejeté pas les adolescents qui la voit comme le symbole de l’autorité parentale. La tranche d’âge des………… est donc difficile à atteindre cependant lorsque ces derniers grandissent ils renouent avec la vache qui rit au travers de leurs enfants.