user icon

Le K Milka

1280 mots 6 pages
Montre plus
Le cas

Henrique Barreira
Noureddine Bouhaddaoui
Youssef Benkirane
Eleanor Woodall
Lundi 17 mars 2014

Sommaire :
I. Présentation de la Marque
L’histoire de la marque
L’identité de la marque
L’image de la marque
Analyse SWOT
II. La force de la marque
Une marque du Groupe Kraf
Une marque transversale
III. Les facteurs clés du succès de la marque
L’extension de la marque et de la gamme contrôlée
La communication et les alliances de sponsoring sportif
Et le co-branding ….
Une marque cohérente, légitime
IV. Le co-branding Milka
Définition, objectifs, enjeux
Milka accueille
Milka est accueillie
V. En conclusion …
Respect des 4 facteurs clés

L’histoire de la marque
 Quelques dates clés
1825 : Création de la chocolaterie suisse de Philippe
Suchard
1901 : Suchard nomme l’une des tabletes « Milka » en référence à « Milch » et « Cacao »
1972 : L’agence de pub « Young & Rubicam » utilise une vache mauve comme symbole de la marque
1984 : Milka devient une marque Mère

L’identité de la marque
 La mascotte Milka

 S’inscrit litéralement dans les théories Marketing du livre « Purple Cow » de Seth Godin
 Ou comment transformer son business en étant remarquable

ntité de la marque

rticularité du chocolat Milka / signature gustative

Quels adjectifs qui vous viennent à l’esprit ?





Doux
Tendre
Moelleux
Gourmand

ge de la marque

ganisation de l’image de marque dans l’esprit des mmateurs Marmote
Gourmand
Nature
Vache

Douceur
Tendre

Humour
Alpes

Chocolat

Lait

Suisse

Sympathie
Famille

Authenticité
Mauve

Associations centrales & périphériques de la marque
Milka

dentité de la marque

Le prisme identitaire de Milka
Physique :
•
•
•

Mauve
Vache
Chocolat

Personnalité :
•
•

Relation :
•
•
•

Gourmand
Tendre

Culture :

Affective
Amicale
Familiale

•
•
•

Reflet :
•
•
•

Drôle
Tendre
Amical et familial Mentalisation :
•

Alpes
Nature
Authenticité

Moment de tendresse et de plaisir en famille

L’image de la marque
 Analyse SWOT

Forces :

Faiblesses :

en relation

  • SWOT Milka
    1990 mots | 8 pages

    Dans un article publié en 2012, on nous parle d’un chiffre d’affaires s’évaluant à 1 milliard d’euros. Disponible sur http://www.prodimarques.com/documents/gratuit/80/milka-marque-transversale.php -Prix attractifs (Marketing) Nous n’avons pas trouvé l’information pour le marché belge, nous nous sommes donc basé sur le marché français. Milka étant une marque aux multiples produits, nous allons nous concentrer sur les tablettes de chocolat pour cette comparaison.….

    montre plus
  • droit
    1290 mots | 6 pages

    - Tu cries à nous casser les oreilles, dit l'âne. Que t'arrive-t-il donc ? - J'ai annoncé le beau temps,….

    montre plus
  • Millenium
    122722 mots | 491 pages

    Dans sa tête, elle cocha un jour de plus. C'était son quarante-troisième jour de captivité. Son nez la grattait et elle tourna la tête pour pouvoir le frotter contre l'oreiller. Elle transpirait. L'air de la pièce était chaud et renfermé.….

    montre plus
  • Biographie de jean-paul goude
    1706 mots | 7 pages

    Jean-Paul Goude s'attache à révéler chez ses modèles féminins un côté sauvage et animal, voire masculin. Depuis plus de trente ans, Jean-Paul Goude s'exprime à travers le dessin, l'affiche, la photo, le cinéma ou l'événement, mêlant au fil de sa créativité l'humour et la surprise, le sexe et l'ethnie, la couleur et le noir. Cet ouvrage autobiographique, abondamment illustré, raconte la vie de Goude depuis son adolescence bercée par les rugissements des fauves du zoo de Vincennes, jusqu'au stupéfiant défilé du bicentenaire, ses campagnes pour Kodak et les Galeries Lafayettes... Le texte, ecrit en collaboration avec Patrick Mauriès, dévoile avec une grande honnêteté et baucoup d'humour, ses inspirations, son parcours, mais aussi ses doutes et ses remises en question. Jean-Paul Goude (né en 1940) est un graphiste, illustrateur, photographe et réalisateur de films publicitaires français.….

    montre plus
  • Projet petit ballon
    650 mots | 3 pages

    Le petit ballonBAOUCH Maria HUVIG Justine KHANI Sarah ZENAGUI AméliaSOMMAIRE Analyse de la marque Brand Content Ligne éditoriale Note d’intentionANALYSE DE LA MARQUELa mission : rendre le vin plus accessible, plus facile à acheter et plus simple à apprécier. La promesse : la découverte de vins de qualité français ou internationaux avec des offres abordables pour les débutants et les initiés.….

    montre plus
  • la laitière
    444 mots | 2 pages

    La Laitière: Introduction: C'est une affiche publicitaire commercial. Ce tableau qui a été paint sur huile de toilepar Johannes Vermeer en 1658 de dimenssion 45.5*41cm. Depuis 1908, elle repose au Rijksmuseum à Amsterdam. Ce tableau a été repris par une marque commerciale Francaise de dessert industrielle qui se nomme la Laitière.….

    montre plus
  • Goya - biographie rapide
    925 mots | 4 pages

    C'est un grand portraitiste (portraitiste de la famille royale un peu plus tard) La simplicité des présentations, la richesse nuancée des tons et la acuité (finesse) psychologique caractérisent son art. En 1792, Goya tombe gravement malade à Cadix et devient presque sourd,cela accompagné de maux de tête et de perte d'équilibre. Désormais, il cesse de voir le monde comme un univers de charme et de poésie aimable, et le voit comme une comédie ridicule ou tragique.….

    montre plus
  • Ethyque à l'usage de mon fils
    1469 mots | 6 pages

    le sourire Moi j'aimerais pouvoir aimer Aimer les yeux fermés Pouvoir partager Et l'amour et l'amitié Mais dans le plaisir Sans avoir à choisir M: Aime-moi sans me trahir N: Sans avoir à….

    montre plus
  • Cas clinique
    4332 mots | 18 pages

    Ils dépensent beaucoup de temps et d’argent dans leur apparence et leur style de vie,….

    montre plus
  • Le co-branding
    1650 mots | 7 pages

    Le Co-Branding Introduction: Les entreprises ont pris conscience, depuis le milieu des années 80, de l’importance stratégique de leurs marques comme facteur de croissance à long terme. En effet menacé par les marques de distributeurs et la quête d'innovation, les marques on développé une nouvelle stratégie qui consiste à une association dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits: le Co-Branding. Selon Mc Kinsey & Compagny, le taux de croissance annuel des alliances de marques, à travers le monde, en 1994 était de 40% .….

    montre plus
  • Les lieux exterieurs à paris dans bel-ami
    540 mots | 3 pages

    Elle fait appel à plusieurs sens : goût ("avec un goût puissant de résine et l'âcre saveur des eucalyptus"), olfactif ("une brise de printemps nourrie déjà par les parfums des arbustes et des fleurs capiteuses"), toucher ("comme une caresse") ou, encore, vue ("on apercevait"). Mais la description entre aussi en relation avec le contexte : Georges Duroy est venu à Cannes assister à la souffrance et la mort de son ami Forestier ; l'espace se charge donc d'images morbides . La normandie C'est le lieu des origines et de la jeunesse de Duroy. Il occupe une partie du premier chapitre de la seconde partie du roman, lorsqu'au soir de leur mariage, Georges et sa femme partent rendre visite aux parents du marié, sur l´insistance de Madeleine Forestier.….

    montre plus
  • Cote d'or
    2464 mots | 10 pages

    L’histoire C'est en 1870 que Charles Neuhaus ouvre une petite chocolaterie à Schaerbeek. Ses hauts fourneaux tournent à plein régime, ses ingénieurs bâtissent des ponts et des chemins de fer dans le monde entier. Les usines et les commerces poussent partout comme des champignons. L'époque est à l'euphorie commerciale et, comme une bonne nouvelle n'arrive jamais seule, le 24 avril 1883, créé et dépose la marque Côte d'Or, par référence à la Côte de l'Or, le Ghana actuel, où il sélectionnait une partie de ses fèves de cacao.….

    montre plus
  • Milka
    685 mots | 3 pages

    Pâte à tartiner à base de fromage frais gras (40%) et chocolat au lait des Alpes (20%), pasteurisée. Ingrédients: Lait entier, sucre, préparation de protéines de lait, pâte de cacao, crème, beurre de cacao, lait en poudre écrémé, cacao en poudre fortement dégraissé, beurre concentré, lactosérum en poudre, stabilisants (farine de graines de caroube, carraghénanes, carboxyméthylcellulose sodique), sel de cuisine, émulsifiant (lécithine de soja), arôme, acidifiant (acide citrique). Contient lait et soja. Peut contenir des traces de noisettes. son prix de vente conseillé est relativement cher.….

    montre plus
  • masstige
    1137 mots | 5 pages

    Le Masstige est une stratégie d’alliance de marque comme le co-branding mais il y a une distinction entre ces deux concepts est importante. le co-branding consiste à monter un partenariat entre deux marques, le masstige est plus spécifique. En effet, ce dernier ne fonctionne qu’entre une marque de luxe et une marque de grande consommation.….

    montre plus
  • Hume-Perception de la beauté
    586 mots | 3 pages

    VANDERRIEST Arnaud TES1 Philosophie: Commentaire de texte Ce texte de David Hume est un extrait de l'essai Traité de la nature humaine . Dans cet extrait ce dernier soutient la thèse suivante : la beauté est définie selon les intérêts de chacun.….

    montre plus