Les éniors et la consommation

Pages: 10 (2494 mots) Publié le: 17 avril 2011
LES SENIORS ET LA CONSOMMATION
1. Qui sont les seniors ?

Qui sont les seniors ?
Les seniors ont plus de 50 ans et représentaient pas moins de 21,5% de la population en 2007. Ce pourcentage est amené à augmenter dans les prochaines années comme on peut le voir sur le graphique précédent.
En 2050, les plus de 60 ans représenteront 33% de la population : croissance non sans conséquence surl’économie car les seniors détiennent une capacité financière nettement plus importante que le reste de la population.
L'Esperance de vie était de 46 ans entre 1950 et 1955 contre 65 ans en 2000. Aujourd’hui, pour les pays développés, elle est de 75 ans.
Les seniors représentent une population hétérogène avec des actifs et des retraités. Ils sont segmentés en sous groupes sur la base de l’âgemais aussi d’évènements comme la retraite.
Il y a 6 critères pour les segmenter : l’âge, le niveau des revenus, le fait d’être actif ou non, l’état de santé, le temps disponible et leur génération.

4 segments principaux propre au marché des seniors sont dégagés:

Génération | âge | ensemble | Proportion en % |
Masters | 50 59 ans | 8 470 382 | 37 ,93 |
libérés | 60-74 | 8 116 122 |36 ,34 |
paisibles | 75-84 | 4 415 213 | 19,77 |
Grands ainés | 85 ET + | 1 329 981 | 5 ,96 |

Les masters ont entre 50 et 59 ans. Ils sont appelés les « baby boomers », ils appartiennent à la génération Mai 68 et possèdent toutes leurs aptitudes physiques et psychologiques ; actifs, ils possèdent des moyens financiers importants. Leur culture est basée sur les débats sociaux de la fin desannées 60. Ils avaient la volonté de faire évoluer la situation, ils s’opposaient à la société de consommation et, par extension, au capitalisme des années 90. Ces « enfants terribles » entrent progressivement dans la vie des retraités. Ils sont 10 millions à avoir entre 50 et 65 ans, et seront 3,7 millions de plus en 2015. Les masters détiennent le pouvoir d’achat le plus élevé de toutes les classesd’âge confondues, arrivant au terme des périodes de remboursement de leurs emprunts. Avec des moyens importants et du temps libre, ils vont privilégier leur qualité de vie et s’intéresser aux offres qu’ils n’avaient, soit pas le temps de consommer, soit pas les moyens d’acheter auparavant. Le confort, l’hygiène et les loisirs sont alors privilégiés par les masters. Ils ne font donc plus seulement desdépenses utilitaires contrairement aux générations suivantes qui veulent faire des économies. L’entrée dans la cinquantaine est souvent marquée par les héritages (ils deviennent légataires de leurs parents) ce qui augmentera d’avantage leur pouvoir d’achat.

Les libérés ont entre 60 et 74 ans. Ils sont en pleine santé et ont plus de temps, ils profitent donc pleinement du quotidien. Ils sontlibres pour la plupart de toute obligation professionnelle et leurs enfants sont autonomes. C’est une période de changement et beaucoup sont désorientés dans ce passage de la vie active à la retraite. Le départ à la retraite progressif des enfants du baby boom à partir des années 90 a modifié le profil économique de notre société. Le ratio de 4,6 actifs pour un retraité en 1960 est passé à 1,5actif en 2010. La durée de vie après la prise officielle de la retraite est un facteur psychologique, puisqu’en 2000, la durée de vie moyenne à partir du départ en retraite était estimée à environ 20 ans. Les libérés ont donc du temps à consacrer aux loisirs, à l’entourage (surtout aux petits enfants). En 1997, l’INSEE a estimé que le montant des versements à destination des enfants et des petitsenfants s’élevaient à environ 21 milliards d’euro chaque année. La période est propice à l’épargne. 60 % de la richesse nationale est détenue par les plus de 60 ans. Les Libérés ont donc une dynamique de consommation soutenue. Ils contribuent fortement à l’économie du pays et à certains secteurs. Les sexagénaires profitent à 70 % des achats de camping-cars, 80% des ventes de voitures haut de...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • La consommation
  • La consommation
  • La consommation
  • Consommation
  • La consommation
  • consommation
  • La consommation
  • consommation

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !