Facteurs d’environnement : * Démographiques
L’espérance de vie des hommes est aujourd’hui de 78 ans, cet âge grandit sans arret mais il reste tout de même mois élevé que celui des femmes car le taux de suicide est plus elevé chez les hommes que chez les femmes, l’homme a une vie mois saine que la femme ainsi qu’un moins bon arrêt du travail, c'est-à-dire qu’il passe moins bien le cap de la retraite. * Economiques
L’homme a un pouvoir d’achat plus important que celui de la femme. Comme vous le savez, le salaire de ce dernier est plus élevé, le salaire mensuel net moyen est de 2263 € pour un équivalent temps plein et celui des femmes est de 1817 €. * Culturels
Evidement, les personnes ayant différentes cultures ne consommeront pas les mêmes choses et ne les consommeront pas de la même manière. Que ce soit pour la religion, les valeurs, les symboles, les mythes, les traditions …
Aussi, les écarts de prix subsistent entre pays mais se resserrent. Par exemple, les hommes ne consomment pas pareil en Belgique et en France à cause des prix. * En Europe, les écarts de prix : * Les biens passent de 27% (1999) à 17% (2009) * Les services passent de 46 (1999) à 36% (2009) * Les pays zone euro, les écarts de prix : * Les biens passent de 15 (1999) à 8 % (2009) * Les services passent de 30 (1999) à 24 % (2009) * Sociaux
En général, nous pouvons dire que la femme influence beaucoup l’homme en ce qui concerne ses achats, il décide rarement seul. Dans le couple, il décide pour l’alcool et les achats électroniques et la femme se charge souvent du reste. * Situationnels

Cosmétiques :

Un marché grandissant de nos jours est celui des cosmétiques pour homme, il progresse 1.5 fois plus vite que celui des femmes. Ce marché représente un chiffre d’affaire de 680 millions d’euros il y a 10 ans, c’est un véritable décollage. Il a principalement progressé au milieu des années 90, à la naissance de la presse masculine et l’évolution