Les affiches

Pages: 10 (2327 mots) Publié le: 16 novembre 2014
Histoire
des
Arts

Les affiches
Domaines Arts du langage / Arts du
visuel

Thèmes Arts, Etats et pouvoir / Arts, techniques, expressions

Contexte historique :
L’avènement d’une culture de masse et de l’instruction
Au XIXème siècle, existe dans les populations rurales et les corps de métier une culture populaire qui se transmet oralement. L’urbanisation entraîne un rapide déclinde cette culture traditionnelle au profit d’une culture de consommation. Le nouveau prolétariat urbain abandonne son héritage culturel d’origine rurale sans pour autant accéder à la
culture de l’élite. Le développement de l’instruction, de la presse et de la publicité donne peu à peu naissance à une
culture de remplacement qui n’est plus une culture de création ou de transmissions, mais desimple consommation.
Dès la fin du XIXème siècle, apparaît une véritable culture de masse : le développement des moyens de communication et de nouveaux progrès techniques favorise l’émergence d’une culture destinée aux masses populaires urbaines.
Celles-ci deviennent de grandes consommatrices de feuilletons populaires, de romans policiers, de bandes dessinées et
de films.
L'essor des villescontribue également à la multiplication de l’offre directe : la ville offre dorénavant des espaces d'affichage nombreux. Par ailleurs, en France, la loi de 1881 proclame la liberté absolue de l'affichage, même si cela ne signifie pas le droit d'afficher tout ce que l'on veut (la censure n'est pas supprimée…). L’affiche par exemple représente
également un marché de consommateurs potentiels nonnégligeable. Cette dimension économique est d'autant plus
importante que le siècle se caractérise par une hausse constante du niveau de vie.
Le contexte politique n'est pas non plus étranger à l’essor des communications. Dans la plupart des pays dits industrialisés, on constate une évolution libérale : un peu partout en Europe occidentale, les libertés, notamment d'expression,
se multiplient.
Parailleurs, la démocratisation de la vie politique (extension du droit de vote), la nécessité pour l’industrie et le commerce de disposer d’une main-d’œuvre alphabétisée et un désir croissant d’instruction dans les milieux populaires favorisent le développement de l’instruction, encouragé par les pouvoirs publics qui instituent l'obligation de l'enseignement scolaire.
Le recul de l’analphabétisme etles progrès techniques favorisent le développement de la presse écrite. L’invention de
la presse rotative et des procédés d’illustration permet d’améliorer la fabrication des journaux, celle du télégraphe électrique et du téléphone d’accélérer la transmission des nouvelles. Le développement de la publicité et des tirages permet
d’abaisser le prix de revient des journaux qui conquièrent dès lorsun large public.

Un support :
L’affiche
À l'instar de la carte postale, c'est au XIXe siècle que l'affiche connaît un développement spectaculaire et ce, pour de
multiples raisons. L'invention de la lithographie en 1798 concourt notamment à diminuer le prix de l'affiche, à faciliter sa
production et sa diffusion. Et Jules Chéret, lithographe français, donne à ce procédé d'impression seslettres de noblesse.
Mode essentiel de communication publicitaire, l'affiche devient donc à la fin du XIXe siècle, tout à la fois un support
populaire, une mode, un objet d'art et de collection et un moyen d'expression et de propagande politique couramment
utilisé.
Un objet d'art d’abord parce que certains artistes s’intéressent à l’affiche et lui confèrent ce prestige qui lui manquait.
Ainsien France, Toulouse-Lautrec lui apporte des innovations graphiques. Elle devient objet de collection. Elle se fait
aussi vecteur de l’Art nouveau et est en cela, synonyme de modernité. Elle se trouve au confluent de toutes les manifestations du renouveau lié aux conceptions romantiques, aux grandes découvertes scientifiques et aux recherches plastiques et picturales.
Si, dans le contexte du...
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