Les caractéristique de la distribution
Les différents intermédiaires
Le commerce intégré
Le commerce indépendant
Le commerce associé
Les canaux
Circuits ultracourts ou circuits directs
Circuits courts
Circuits longs
Le choix des circuits
Facteurs internes
Facteurs externes
Mise en place du système choisi
Controller le système choisi
Les visites de magasins ou store checks
Les enquêtes permanentes : panels
> La stratégie de distribution
> La politique de distribution des distributeurs
Composants du marché
L'assortiment
Les concurrents
Les clients
Les stratégies de distribution des distributeurs
L'évolution des relations producteurs / distributeurs
> Le merchandising
Définition de l'assortiment
Caractéristiques
L'assortiment du point de vente
Le choix de l'assortiement d'un point de vente
La localisation des rayons
L'implantation des produits dans le linéaire
> PDV - PLV
Promotion des ventes
Nature et définition de la promotion des ventes
Fonction de la PDV
Détermination des objectifs et stratégies professionnelles
Evaluation des promotions
La publicité sur le lieu de vente - PLV
Définition
Rôle de la PLV
Moyens
Accords de pose
Principes d'élaboration d'une campagne
Contrôle du rendement
* > PARTIE I : Choix d'une ou plusieurs enseignes * I. Choix d'une ou deux enseignes * II. Agencement des enseignes * Le merchandising * Application * III. Méthodes de vente * Défintion méthode de vente * Application * > PARTIE II : La distribution des produits de luxe * I. Principales particularités du marketing des produits de luxe * II. Les stratégies du marketing de luxe * III. Avantages et inconvénients de la distribution des produits de luxe en GSM * > PARTIE III : La régulation de la distribution