LES MAGASINS EPHEMERES

Un magasin éphémère, pop up store ou encore une guérilla store est un magasin qui, comme les fenêtres qui surgissent spontanément sur le web et qui apparaissent et disparaissent aussi vite sans laisser de trace. Un jour, une semaine, un mois : voilà leur durée de vie. La cause n’est pas la faillite, loin de là, c’est un phénomène en pleine expansion. Les grandes marques l’utilisent souvent et c’est souvent une opération jackpot ! Cette vente est basée sur la communication et le bouche à oreille. Le but de cette nouvelle tendance est de créer un buzz et de pousser à la consommation impulsive ; comme les célèbres ventes privées. Ce mode de distribution présente un certains nombre d’avantages mais quels en sont ses limites ? Dans un premier temps nous verrons aux avantages des magasins éphémères, puis nous nous intéresseront à son évolution qui concerne les biens et les services.

1. L’éphémère : un nouveau concept présentant un certain nombre d’avantages.

La boutique éphémère consiste à mettre à disposition des créateurs, un espace de vente et d’exposition pour une durée déterminée soit au sein d’une galerie ou d’une boutique existante, soit au sein d’un local commercial loué pour la durée de l’opération. Par ailleurs l’investissement dans les locaux doit être minimisé.
C’est un concept permettant de tester de nouveaux marchés et de faire connaître des marques en faisant ce que nous appelons des buzz. Prenons l’exemple de la célèbre enseigne Chronostock qui, pour une durée en moyenne de quatre mois, propose des produits de grandes marques exclusifs et rares à des prix cassés entre 20 et 50%. Le pop up store mise aussi sur le marketing sensoriel et olfactif ; en effet l’opérateur SFR s’est installé pendant 3 semaines à Paris pour présenter, dans un espace de 800m², le futur de la 3G à travers 24 démonstrations dont certaines sont nouvelles voire expérimentales. C’est un marketing en adéquation avec les tendances de consommation et ce