Les marques et Pinterest.

Effet de mode ou relève annoncée dans l’univers des réseaux sociaux, l’avenir de Pinterest est ouvert aux paris et la blogosphère n’en finit déjà plus de commenter les chiffres prometteurs de ce « tableau de liège virtuel » où l’on épingle sa vie en images.

Le concept n’a sans doute rien de particulièrement novateur au sein de la liste maintenant assez longue des nouveaux réseaux sociaux. Pourtant, le design épuré et l’utilisation intuitive de Pinterest ont déjà convaincu, en moins de deux ans, plus de 10 millions d’américains de s’y inscrire.

Face à de telles perspectives de croissance, rien d’étonnant donc à ce que les marques, bien averties depuis Facebook de l’importance de fédérer une communauté virtuelle autour de leur identité, se soient à leur tour emparées de ce réseau social.

Pinterest, pour quoi faire ?

Si de plus en plus de marques, dans des domaines aussi variés que le journalisme, la mode, la cuisine, le sport, ou l’éducation comprennent l’importance d’être présent sur Pinterest, quelles sont les nouvelles possibilités et perspectives offertes par le dernier avatar du net 2.0 qui justifient ainsi leur présence ? Pinterest change-t-il leur manière de communiquer ?
Comme toute mode, celle-ci suscite à la fois engouement et énervement et les marques doivent parvenir à surfer sur la vague en donnant du sens à leur présence au risque, sinon, de rendre celle-ci contre-productive. La dernière grande révolution dans l’univers des réseaux sociaux introduite par l’arrivée de Twitter avait déjà mis en avant ce risque.

Les leçons de Twitter

L’exemple des twittos engagés en politiques est à cet égard assez révélateur. Alors que la plupart ont compris l’utilité de s’y montrer présent, seules quelques personnalités politiques savent utiliser ce nouvel outil de communication à bon escient et profiter des avantages qu’il procure. Ainsi rare sont encore ceux ou celles qui, tels Eric Besson ou Cécile Duflot, parviennent à reprendre à